6月29日，貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，工人正在拆除貴州茅臺(tái)酒廠廠大門上的“國(guó)酒”字樣。

據(jù)公開報(bào)道，今年6月12日，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請(qǐng)國(guó)際頂級(jí)咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

公開資料顯示，2018年8月，貴州茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明，并“向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意”。這也意味著，茅臺(tái)徹底放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)。

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“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)停用，正在策劃新的產(chǎn)品宣傳方案，為何停用？

茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳今日表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請(qǐng)國(guó)際頂級(jí)咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

公開資料顯示，早在2001年9月，茅臺(tái)集團(tuán)就開始提出“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)，但申請(qǐng)未通過。

據(jù)了解，2015年最新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定：“廣告不得有下列情形：使用‘國(guó)家級(jí)’、‘最高級(jí)’、‘最佳’等用語(yǔ)。”而《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定：“對(duì)‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”

茅臺(tái)集團(tuán)不服這一決定，向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“商評(píng)委”)提出復(fù)審申請(qǐng)。2018年5月25日，商評(píng)委作出決定，對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。2018年7月下旬，茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評(píng)委，要求商評(píng)委撤銷不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。

但訴訟未及開庭就引發(fā)外界較大關(guān)注，汾酒、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)紛紛聯(lián)合上書，反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)。

隨后，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳于同年8月發(fā)布《立刻申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》，并“向國(guó)家商標(biāo)標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意”。

李保芳在致歉信中表示，將充分尊重和理解商評(píng)委作出的復(fù)審決定。這次訴訟系內(nèi)部管理不善、工作銜接不暢所致，茅臺(tái)對(duì)此將深刻反思。

值得注意的是，雖然“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)多年來(lái)始終未獲國(guó)家商標(biāo)局批準(zhǔn)，但茅臺(tái)一直以“國(guó)酒”身份，進(jìn)行品牌推廣和廣告宣傳，央視新聞聯(lián)播前“國(guó)酒茅臺(tái)，為您報(bào)時(shí)”的電視廣告已連播多年。

如按照國(guó)家商標(biāo)局的上述解釋及《廣告法》的相關(guān)法條，“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”，“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”，茅臺(tái)集團(tuán)不但未來(lái)在品牌推廣和廣告宣傳中，不能再使用“國(guó)酒”的稱謂，而且可能還將因此前濫用“國(guó)酒”稱謂而遭受處罰。