近年來，網絡視聽行業蓬勃發展，觀看網絡劇片已經成為人們重要的休閑娛樂方式。

從明天起，國家廣播電視總局將對網絡劇片正式發放行政許可，這也意味著網絡劇、網絡電影正式擁有了屬于自己的“網標”。

目前已有部分上線播出的網絡劇片在正片前新增了“網絡劇片發行許可證”片頭。這一片頭以“網絡視聽”四個字為主體圖，以朱紅色為底色，時長5秒，放置于節目片頭開始部分。

新增的網絡劇片發行許可證分為網絡劇發行許可證和網絡電影發行許可證，發證機關都是國家廣播電視總局。近日印發的通知中明確規定，包括網絡劇、網絡微短劇、網絡電影、網絡動畫片等在內的國產重點網絡劇片上線播出時，應使用統一標識，將發行許可證號固定于節目片頭的顯著位置展示。

從備案到“網標” 網絡影視產業跨越升級

經常看電影的朋友都知道，在電影院播放的電影片頭會出現一個綠底龍頭標志，業內稱之為“龍標”。拿到“龍標”就意味著影片拿到了進入市場的許可證。而網絡劇片發行許可證也被業內稱為網絡劇和網絡電影的“網標”。

在“網標”之前，網絡劇片實行的是備案登記制，從備案到“網標”，也意味著國產網絡劇片審查被納入了行政許可事項，網上網下同一標準。

中國廣播電視社會組織聯合會副會長 李京盛：網絡平臺在節目制作初期確實有些在管理上的疏忽，或者在創作發展初級階段的時候，對質量要求沒有太統一的標準，特別是以前在各個平臺自審自播這樣一個模式下，有些比較粗糙的作品也可以在網絡平臺上播出。

從2019年開始，網絡電影、網絡劇基本實現了統一審核標準。節目在正式與觀眾見面之前，需要經歷備案和公示，取得相關備案號后，才可以在各視聽節目網站及客戶端首頁播放、推廣等。

2022年1月，國產網絡劇片審查正式納入行政許可事項管理。如今，《網絡劇片發行許可證》的上線意味著更加規范、更加嚴格的許可證時代已經來臨。

中國廣播電視社會組織聯合會副會長 李京盛：推出這個發行許可證制度，讓網絡平臺能夠更好地發揮文化陣地的作用。

“網標”激勵網絡劇片創作精耕細作

業內人士和專家認為，《網絡劇片發行許可證》也就是“網標”的出現，將激勵行業繼續加強精品創作。線上與線下作品的標準也將進一步統一。

中國廣播電視社會組織聯合會副會長 李京盛：實行了發行許可證制度以后，主要的改變就是說有了這個證才能播出。這樣可以讓它的內容更健康，質量更有保障，出臺這個制度就是為了讓網絡平臺不能成為不合格的文化產品自由流通的場所。我們要對用戶負責，對平臺的廣大觀眾負責。

而業內人士也認為，“網標”有利于網絡影視作品向精品化方向邁進。也有助于網絡劇片獲得更廣闊的發展空間。

某網絡視聽平臺總編輯 張麗娜：我相信一定會吸收更多的專業機構，吸引更多的優秀人才，來加入網絡視聽文化作品的創作中來。有了“網標”這個身份，我們在“走出去”的時候也能更有自信和信心，對各方面權益的維護也會更有保障。

“網標”為行業設置了準入門檻，將加速網絡影視創作步入精耕細作階段。

中國廣播電視社會組織聯合會副會長 李京盛：通過這種制度，可以更好地讓網絡平臺節目制作者有更強的精品生產意識，有更強的社會責任感，更強的文化使命感，讓網絡空間有更好的生態，更濃的文化氛圍。