2019年伊始，一部由肯德基策劃推出、以經(jīng)典國漫修復(fù)為背景的紀(jì)錄片《國漫守護(hù)人》，在全網(wǎng)播出并迅速引發(fā)全民關(guān)注。一時(shí)間，那些陪伴過幾代人成長的國漫引發(fā)無限討論，《人民日?qǐng)?bào)》也在其官方微博賬號(hào)上推薦了《國漫守護(hù)人》紀(jì)錄片，為經(jīng)典國漫回歸點(diǎn)贊。

在這部描述對(duì)80年代經(jīng)典國漫《天書奇譚》進(jìn)行數(shù)字修復(fù)的紀(jì)錄片中，老、中、青三代國漫守護(hù)人一脈相承的專注和熱愛，不僅打動(dòng)了看著經(jīng)典國漫長大的人們，也啟發(fā)著新一代去關(guān)注經(jīng)典，開啟國漫未來新篇章。而在中國擁有5600+家餐廳的肯德基，也一直用自己的方式守護(hù)經(jīng)典動(dòng)畫、助力中國文化傳承。在豬年到來之際，肯德基攜手上海美術(shù)電影制片廠推出國漫主題盛宴，1月14日起天書奇譚限量禮盒上市， 1月19日起“天蓬元帥豬八戒”攜孫悟空、哪吒、葫蘆娃禧降迎春，以一系列國漫周邊產(chǎn)品和主題活動(dòng)演繹國漫經(jīng)典，站在了國漫守護(hù)與發(fā)展的第一線。

天書奇譚重放異彩，幕后守護(hù)者復(fù)刻傳奇

在影像工業(yè)進(jìn)入數(shù)碼時(shí)代后，依靠大量工匠逐幀手繪的經(jīng)典國漫便因播放不便鮮見于世。在這樣的大環(huán)境下，曾創(chuàng)作《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《天書奇譚》等諸多經(jīng)典國漫作品的上海美術(shù)電影制片廠一直試圖讓這些各具風(fēng)格的經(jīng)典重回潮流，再現(xiàn)風(fēng)采，而數(shù)字修復(fù)成為了不可或缺的步驟。

以此次由肯德基策劃推出的《國漫守護(hù)人》所記錄的《天書奇譚》院線修復(fù)項(xiàng)目為例，作為一部誕生于1983年的經(jīng)典國漫，《天書奇譚》的創(chuàng)作距今已經(jīng)有35年。在數(shù)字修復(fù)過程中，團(tuán)隊(duì)需要克服從物理修復(fù)、重新調(diào)色、聲音修復(fù)到重新配音、混音等全流程各個(gè)環(huán)節(jié)的難關(guān)，相當(dāng)于將經(jīng)典復(fù)刻重拍了一次。而通過這部紀(jì)錄片，我們也見證了包括美影廠在內(nèi)不同年齡、不同崗位上的國漫守護(hù)人所付出的辛勞和貢獻(xiàn)。

紀(jì)錄片真實(shí)刻畫了一群令人動(dòng)容的國漫守護(hù)人——已90高齡依然堅(jiān)持到場見證各修復(fù)環(huán)節(jié)的《天書奇譚》原導(dǎo)演錢運(yùn)達(dá)；年過6旬對(duì)自我要求仍然十分苛刻的原版“蛋生”配音演員丁建華；以杰出質(zhì)量完成工作、更為經(jīng)典技術(shù)后繼無人焦慮的膠片物理修復(fù)師胡玉娥；在保留原有配樂經(jīng)典風(fēng)格的同時(shí)，還積極嘗試融入時(shí)代元素的《天書奇譚》編曲沈逸文、錄音指導(dǎo)張陽等……正是他們，通過細(xì)致入微的修復(fù)打磨，拂去時(shí)間的痕跡，將經(jīng)典與感動(dòng)留在最鮮活的畫面里。這部二十多分鐘的紀(jì)錄片，也成為中國動(dòng)漫人在時(shí)代變化和紛擾下，始終保持匠心和初心的最好寫照。

除了三代國漫守護(hù)人對(duì)“守護(hù)國漫、發(fā)展國漫”的鏗鏘心聲，作為國漫守護(hù)人之一的肯德基，也希望通過這一紀(jì)錄片帶動(dòng)更多人加入到對(duì)經(jīng)典國漫的關(guān)注和守護(hù)中來。經(jīng)典國漫是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，其感染力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出時(shí)代和語言的限制。早在2016年，肯德基就與美影廠合作推出“猴王當(dāng)?shù)?rdquo;Q版美猴王，對(duì)從未接觸過《大鬧天宮》的00后孩子們也有極強(qiáng)的號(hào)召力。百勝中國首席營銷官李波表示：“中國有太多適合兒童和家庭去持續(xù)了解和傳承的文化IP，我們應(yīng)該有更多的形式去宣傳弘揚(yáng)它們。不論是KFC的玩具、書籍、還是可以聽故事的線上APP，我們希望用更立體、更數(shù)字化的體驗(yàn)去呈現(xiàn)它們，這是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的文化傳承項(xiàng)目。包括通過制作這部紀(jì)錄片，我們希望幫助年輕一代了解傳統(tǒng)國漫文化”。

《國漫守護(hù)人》播出后，很多人在社交平臺(tái)寫下自己與國漫的故事。他們不約而同的表示：童年時(shí)父母帶著自己去看的《天書奇譚》，現(xiàn)在可以帶著自己的孩子去看修復(fù)版了，這就是最好的傳承。同時(shí)，當(dāng)年缺失的國漫周邊紀(jì)念品，現(xiàn)在也由肯德基呈現(xiàn)。為了慶祝《天書奇譚》修復(fù)版上映，肯德基于1月14日推出天書奇譚限量玩具，它以《天書奇譚》中的經(jīng)典動(dòng)漫人物為原型，以生動(dòng)有趣的套娃形式，重新回到國漫愛好者的身邊。在保留原作經(jīng)典戲曲臉譜形象的同時(shí)，可愛活潑的蛋生、眉眼生動(dòng)的妖怪們充分融合了“傳統(tǒng)審美”和“時(shí)尚趣味”，制造出別樣的中國奇趣動(dòng)畫風(fēng)；而原作中蛋生與師傅有關(guān)“忠義禮孝”的情感互動(dòng)和“邪不勝正”的正能量教育，更是對(duì)中國經(jīng)典傳統(tǒng)文化的一次有力傳播。

肯德基守護(hù)國漫實(shí)實(shí)在在，生態(tài)眼光助力文化新生

事實(shí)上，作為國漫守護(hù)人之一的肯德基一直在以自己的方式助力國漫經(jīng)典的傳承和發(fā)揚(yáng)。從餐廳、到落地活動(dòng)、周邊產(chǎn)品、再到線上平臺(tái)，肯德基整合各種資源，為守護(hù)國漫建立了一套屬于肯德基的完整傳播矩陣。在全國1,200個(gè)城市擁有逾5,600家餐廳的肯德基，將每一個(gè)餐廳看作中國傳統(tǒng)文化的傳播窗口，通過用餐環(huán)境渲染、消費(fèi)者互動(dòng)等方式，增加國漫傳播的深度與廣度。

為迎接農(nóng)歷豬年新春的到來，肯德基聯(lián)合美影以著名“天蓬元帥豬八戒”形象，推出“本命逆襲豬八戒”玩偶，并與哪吒、葫蘆娃和孫大圣組成“國漫英雄天團(tuán)” 禧降KFC，通過其對(duì)中國各年齡段、各階層消費(fèi)者的強(qiáng)大影響力，再次制造國漫熱潮。“國漫英雄天團(tuán)”不僅陣容豪華，肯德基還積極賦予每個(gè)國漫小英雄一些新時(shí)代的元素，讓“人設(shè)”更符合時(shí)代特性的改變。而今年天蓬元帥豬八戒的Q版形象是肯德基和美影一起聯(lián)合創(chuàng)造，想要借2019年豬年新春這個(gè)契機(jī)，對(duì)人物形象、經(jīng)典故事和傳統(tǒng)文化進(jìn)行有力的宣傳和推廣，讓國漫經(jīng)典更好地深入人心。

除了國漫英雄玩具外，承載這些國漫英雄的經(jīng)典故事，也將以大師典藏上海美影國漫英雄系列圖書的形式，由肯德基獨(dú)家發(fā)行并送到消費(fèi)者和孩子們的手里，為廣大消費(fèi)者們和年輕一代進(jìn)一步了解中國傳統(tǒng)文化，提供了更廣泛、更多元的體驗(yàn)途徑。與此同時(shí)，肯德基線上平臺(tái)也成為助力國漫推廣的陣地之一，在擁有海量用戶的肯德基超級(jí)APP上，《大鬧天宮》、《傳奇哪吒》等國漫經(jīng)典故事都可以在“小書迷王國”中聽到。

致力于守護(hù)國漫的肯德基正是通過這些更契合當(dāng)下的信息互動(dòng)方式，最大化地整合了所有資源，幫助經(jīng)典國漫的傳播和推廣，這種實(shí)實(shí)在在的規(guī)模和影響力，就是肯德基為國漫做出的貢獻(xiàn)。從IP形象創(chuàng)新、將國漫IP印制在產(chǎn)品上，或以玩具的形式推向新一代消費(fèi)者、將肯德基餐廳當(dāng)作助推國漫的窗口以線上推廣擴(kuò)大影響力，再到今年推出紀(jì)錄片講述幕后國漫守護(hù)人的故事，肯德基腳踏實(shí)地地踐行創(chuàng)新與開發(fā)，令傳統(tǒng)國漫在時(shí)代變化中展現(xiàn)全新的魅力，這也是匠心在當(dāng)代的一種詮釋。

如同《國漫守護(hù)人》紀(jì)錄片的宣傳畫面：一只布滿歲月痕跡的匠人之手，與一只稚嫩的孩童之手，共同將象征國漫經(jīng)典的美猴王與蛋生形象呵護(hù)在掌心，而美猴王恰是以長輩的姿態(tài)，把一顆成熟的仙桃遞給了蛋生。只有新生力量的加入，傳統(tǒng)匠心才得以在現(xiàn)代延續(xù)；只有大手小手共攜手，經(jīng)典才能得以發(fā)展和流傳。科技守護(hù)國漫，匠心守護(hù)童心，未來，讓我們一起守護(hù)國漫，助其新生，用實(shí)際行動(dòng)向經(jīng)典致敬！