從市場供給看，今年避暑旅游產品的選擇性進一步擴圍，為了更好地滿足老年群體日益多樣化的出游需求，多家旅行社暑期推出了私人定制產品。專家表示，避暑旅游僅僅有涼爽適宜的氣候是遠遠不夠的，還需要更加豐富、具有較高吸引力的避暑旅游產品，以及較高的旅游服務質量——

近一段時間以來，全國多地“炎值”居高不下，高溫暑期催生出火熱的避暑旅游市場，“哪兒涼快奔哪兒去”成為越來越多游客的選擇。

據中國旅游研究院等單位發布的《2018年中國避暑旅游大數據報告》（下稱《報告》）預測，在今年超過50億人次國內旅游者中，7月份和8月份旅游人數將達10億人次，占全年游客數量的五分之一。其中，避暑旅游規模預計占一半，約5億人次。《報告》稱，這一數字將使中國成為全球最大的避暑旅游市場。

今年3月份，國務院辦公廳《關于促進全域旅游發展的指導意見》中明確提出大力開發避暑旅游產品，推動建設一批避暑度假目的地。避暑旅游正在成為值得地方精耕細作，拉動經濟發展的熱點。

“火爐”居民避暑游

《報告》顯示，除了武漢，重慶、西安、長沙、南昌等“火爐”城市避暑旅游產品網上預訂增長最快，增幅超過100%，“火爐”城市居民整體出游意愿達82.1%，避暑旅游市場需求進一步增加。

截至7月份，有來自385個城市的旅游者通過攜程客戶端等報名預訂暑期各類旅游產品。其中，超過50%游客選擇具備避暑屬性的目的地或旅游度假產品，主要包括海濱、山地、草原、濕地湖泊，以及城市周邊鄉村避暑幾大類型。

據了解，與“火爐”城市相對應，云南、貴州、甘肅、青海、山東、內蒙古等地成為熱門避暑旅游目的地。這些地方除了具備氣溫上的優勢，在旅游資源豐富性、交通運力、酒店接待能力等方面也處于優勢地位。

從市場供給看，今年避暑旅游產品的選擇性進一步擴圍。神舟國旅工作人員告訴記者：“暑期是一年中旅行人數最多、價格相對較高的時期。由于南方雨水較多，天氣炎熱，游客一般會選擇往北邊或西北方向避暑出行，比如甘肅、內蒙古、東北等地區，這些地方旅游線路十分成熟，旅行社有豐富的產品選擇。”

湖北大學鄉村旅游研究中心主任李志飛認為，避暑旅游是近幾年興起的旅游方式，之前人們更愿意在春秋季節出去踏青、賞景等，隨著人們生活水平的提高，暑期避暑出行逐漸興起，帶來了旅游經濟升值。

據中國旅游研究院避暑旅游課題組綜合測算，夏季避暑旅游的3個主要市場群體為“老年人、學生及教師、高溫城市居民”，潛在有效避暑需求人口約為3億。按2017年全國人均每次旅游1000元左右消費水平測算，避暑旅游市場規模約為3000億元。按4倍至5倍乘數效應，將為目的地城市帶來1.2萬億元至1.5萬億元左右綜合經濟貢獻，這會轉化為就業和居民收入的增長。

“銀發家庭”出游成時尚

相關專業調查發現，老年人是避暑旅游的一個重要市場主體。76.1%的老年受訪者表示，有強烈的避暑出游意愿，超過4成受訪者選擇跟團游，成為老年群體出行首選，其次是自助游，占29.3%。

為了更好地滿足老年群體日益多樣化的出游需求，保證旅行質量，多家旅行社工作人員表示，暑期特別推出了私人定制產品，可制定專門適合老年人出游的線路安排。

在避暑出游的人群中，親子游、周邊游成為一種主流選擇。記者在采訪中發現，來自北京的洪女士打算近期帶著自己女兒去古北水鎮和承德避暑山莊旅游。她表示，受周圍人影響，她也擔心受高溫影響，因此將原計劃的“網紅城市”重慶改為周邊游。“周邊游方便，可以趁周末時間帶女兒去放松心情，既方便又省心。”洪女士說。

調查還發現，51.2%的受訪者選擇周邊游，由于本地及周邊省市不乏一些避暑納涼去處，“上班族”父母無須請假即可在周末陪孩子出游避暑，2小時至4小時車程自駕游套餐受到大多數親子家庭青睞。攜程周邊游平臺熱門避暑“景點+酒店”線路訂單增幅超過50%，特別是適合避暑的度假酒店與水上樂園、漂流、濱海沙灘、古鎮鄉村組合，以及提供親子特惠的產品，預訂人氣最高。

李志飛表示，避暑旅游中“銀發群體”一般消費水平不高，但在旅游目的地停留時間較長；家庭出行人群停留時間較短，在避暑的同時，更加注重游玩過程中的體驗，人均消費水平相對較高。因此，避暑旅游目的地和旅游企業應該瞄準這兩個市場，推出更有針對性、深度化的旅游產品，以滿足不同的市場需求。

深度游市場前景廣

《報告》顯示，基于氣候適宜性、旅游產品支撐、避暑旅游品牌形象與宣傳、旅游要素服務、旅游公共服務、游客忠誠度等6項指標，游客對全國70個避暑旅游城市綜合評價指數為7.91分（滿分10分），結果總體滿意。

不過，從細分指標來看，氣候適宜性指標評價指數為8.43分，領先于其他指標，旅游產品支撐評價指數相對較低。隨著“深度游”“體驗游”不斷發展，游客對旅游產品的需求呈現深層次、多元化、個性化特點。

專家認為，避暑旅游市場前景廣闊，游客出游需求大，目的地熱情高。但不可否認，當前避暑旅游還存在一些問題，如果解決不好，會讓游客滿意度達到峰值后持續下降。由于夏季氣候宜人地區多為山區或者海濱、草原，除了知名核心景點外，這些地方容易出現配套交通、住宿等資源和基礎設施供給不足的情況；現有知名旅游目的地存在游客嚴重過載問題，超過自然環境和相應配套設施最大承載力，游客滿意度自然就會大幅度下降。此外，避暑旅游是一種季節性很強的旅游方式，不少景區一年中面臨著9個月的閑置期，這會使得成本太高，投資短期內難以收回。

專家表示，避暑旅游首先是旅游，僅僅有涼爽適宜的氣候是遠遠不夠的，還需要有更加豐富、具有較高吸引力的避暑旅游產品，以及較高的旅游服務質量體驗。只有做到這些，才能在日益激烈的避暑旅游市場角逐中贏得更廣闊的未來。