【觀察者網綜合】10億元！這是北京故宮博物院文創產品一年的營業額。目前，故宮推出的文創產品超過8700件，包括“十二美人圖”掛歷、迷你宮廷娃娃等產品一經推出就成為爆款。大家都說，600歲的故宮如今變得越來越年輕、時尚了。

實際上，故宮“賣萌”已經是人盡皆知了，我們還曾經搜集了故宮文物表情包（第二彈戳這里！）。故宮的萌，也萌出來經濟價值。

故宮宮廷娃娃玩偶

故宮宮廷娃娃玩偶

故宮宮廷娃娃玩偶

故宮酒杯

故宮搪瓷杯

故宮橡皮

故宮“賣萌”很認真

中國博物館文創專業委員會副主任委員、故宮博物院經營管理處副處長劉松林透露，故宮的每款文創產品，研發周期都在8個月左右，從創意到產品，每個環節都嚴格把控。

對“賣萌”這事，故宮是相當認真的。

故宮博物院新媒體負責人于壯表示：“故宮這兩年最大的改變就是心態更開放了，希望通過社交平臺傳遞出一個有溫度的紫禁城，給大家一個美得窒息的故宮，所以,故宮的官方微信、微博發布的大量內容都是帶著感情和色彩的。”記者注意到，故宮淘寶的官方微信、微博的語言非常接地氣，深受年輕人喜愛。例如，今年清明假期，故宮微博賬號配合博物院日常工作向游客喊話：“游客，您好！故宮地區散發的長城一日游小廣告都是騙人的！！！廣播語聲嘶力竭。”短短數十字無配圖的一條微博，在短時間內獲千人轉發。

“有時觀眾開玩笑說，故宮越來越火了，像個網紅。我覺得，這是我們和觀眾共同努力的結果，是大家共同碰撞產生的一種新時代下傳統文化的閃光。”故宮博物院資料信息部副主任蘇怡表示，故宮團隊這些年嘗試通過最新的數字技術，通過互聯網來對古建筑和藏品進行詮釋，希望能拉近觀眾的距離，消除敬畏感和距離感。“我們覺得，博物館不應該冷酷，不該把過去的文物冷凍在這里，把知識冷凍在這個時刻。否則，文化就會變得固化甚至僵化了。”

“這幾年大家可能感受到故宮博物院在進行著一些轉型。”故宮博物院院長單霽翔表示，故宮文物藏品經過了七年的清理，一些占據故宮的單位也在一個一個地搬出去，但是觀眾對于故宮參觀的需求仍然在以每年100萬人次的速度攀升。所以故宮下決心與互聯網合作，并在三年前與騰訊合作啟動了數字故宮社區計劃。

“故宮，本身就是一個世界級的超級IP。特別是這幾年的變化很大、思路很新。通過各種周邊創意產品，借助移動互聯網，故宮已經迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。”北京故宮文物保護基金會的創始理事、騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，社交平臺可以來活化傳統文化。

除了這些玩具、文具和日常用品，故宮還推出了高大上的AR（增強現實）“大內咪探”來介紹故宮文化，吸引消費者。

“80后”是故宮文創主力

將故宮打造成“網紅”的，是一群“80后”。

故宮資料信息部數字展示一組部分成員

在故宮內部，“資料信息部數字展示一組”是由8個“80后”組成的隊伍，主要負責故宮的官方網站、微博、微信與APP等網絡媒體的策劃、發布與運營。

2013年的《胤禛美人圖》是該團隊APP項目初試啼聲的作品。這是以一套12幅的清宮舊藏美人圖為基礎進行創作的，風格清雅別致，并不僅僅讓觀者欣賞到畫作，而是逐步引領他們走入舊時美人“品茶、觀書、沉吟、賞蝶”的日常生活，而美人周圍的家具、擺設等也可以讓人一一點開。

APP項目負責人莊穎回憶稱，“我們希望找到一個小小的切口，從它深入進去，最終吸引更多的人來關注故宮所蘊藏的更深層次的文化。”

《胤禛美人圖》上線兩周之后，故宮APP下載量就超越了20萬次，并且在當年獲得了蘋果APP Store“中國區2013年度優秀APP”。

團隊成員們也開始逐漸認識到，他們其實坐擁著一座寶藏。

隨后，《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《韓熙載夜宴圖》《每日故宮》《故宮陶瓷館》和《清代皇帝服飾》等7款APP先后上線。與此同時，微信公號也在2014年初迅速上線。“我們要把塵封的珍寶擦亮，給大家驚艷。”組長于壯說。