一般來說化妝這個詞第一印象是女性，女生化妝。近日，男性美妝網紅受捧，越來越多的店鋪開始售賣面向男性的化妝品以護膚品，為追求好用的化妝方法，男性們也在社交網站上追捧男性化妝網紅。這里呢就跟大家說一個日本男性美妝網紅的故事。

耀司兩年前第一次在YouTube上發視頻，內容是能在日常生活中使用的化妝方法。耀司如今成為美容行業的網紅之一，很多觀眾是女性，但據說最近數年來男性粉絲也在增加，增至5萬人規模，占到整體的兩成左右。評論欄里還有韓語和西班牙語等外語留言。

耀司表示：“化妝是為了讓自己有自信。不用考慮周圍人怎么想。”他還表示，“因為是男性所以不該化妝，因為是女性所以必須化妝等說法是不好的。任何人想要化妝都可以。”

受到他的視頻影響的一個人是在Instagram上有3000名關注者的20歲大學生夕田。夕田因從事模特的工作而接觸到化妝，產生了興趣。

其表示，“現在已經無法忍受素顏”。夕田購買化妝品的地方是藥妝店、雜貨鋪和網上。與百貨商場和專賣店不同，這些地方沒有接待顧客的店員。夕田表示：“沒有去百貨商場的勇氣。”在大學里，夕田有時被同學開玩笑說，“想當女孩子嗎？”最近，即使是男性，購買護膚品也變得理所當然，但“感覺化妝仍存在違和感”。夕田的理想是在柜臺前無所顧忌地試用并隨便購買。面向男性的化妝品以護膚品為中心，正逐步在市場上浸透。日本富士經濟的統計顯示，日本男性化妝品（面部護理）的市場規模2018年預計為231億日元（約合人民幣14億元——本網注）。最近十年逐步增長。如果考慮到購買女性用商品的男性不在少數，潛在市場被認為更加巨大。