我國即將實行增值稅減讓政策，為了響應政策和惠及更多消費者，LV和Gucci官方都宣布，從4月1日起品牌在中國的零售價格下調3%。奢侈品牌為何紛紛從4月1日開始降價？這是真實的還是愚人節開玩笑？一起來看看詳細情況！

據時尚商業快訊消息，奢侈品牌GUCCI中國官方向其透露，為響應國家增值稅減讓政策，惠及更多中國消費者，品牌在中國內地商品的零售價格將于4月1日起調整，下降幅度約為3%。

無獨有偶，據時尚商業快訊援引消息人士透露，Louis Vuitton已于日前悄然下調中國官網產品價格，幅度約為3%，品牌內部人員向該媒體證實此舉與增值稅下調有關。

此外，歷峰集團旗下品牌萬寶龍也發布聲明，將積極響應增值稅下調的號召，計劃從4月1日起對旗下在售產品，包括書寫工具、皮具、高端時計等產品系列的價格進行調整，具體產品價格以店鋪及官方網站實際售價為準。

值得注意的是， LV和Gucci都是不輕易降價的奢侈品牌。公開資料顯示，LV上一次降價是在2018年7月中旬，降幅約在3%-5%。而此前LV從未打過折。近一兩年，Gucci也幾乎都和“漲價”捆綁在一起。

由于受原材料、全球匯率和貨幣等因素影響，奢侈品每年小幅上調價格屬于慣例。因此，此次LV和Gucci的“逆勢”降價引發了不少關注。據了解，此次降價是品牌為響應中國4月1日起開始實施的增值稅減讓政策，其中原適用的16%稅率調整為13%，與之相對應的跨境增值稅也同步下降，因此業內人士分析，奢侈品牌在中國或將出現新一輪降價。目前有消息稱，萬寶龍或將也在4月1日開始對品牌書寫工具、皮具、高端腕表等產品的價格進行下調。

不過，從上述價格對比不難看出，即使下調了價格，中國和海外的奢侈品仍然存在不小的價差。對于Gucci3%的降幅，有代購就表示，一般歐洲比國內便宜不止3%， 2萬左右的包從代購渠道走會比國內便宜4000-5000元。

針對此次LV、Gucci降價所帶來的影響，奢侈品專家、要客研究院院長周婷認為，奢侈品牌接連在中國降價主要是由于國內外價差明顯，而海關的監管又很嚴格，這在一定程度上抑制了國內的奢侈品消費，降低國內外價差是品牌針對一部分想在國外買又擔心自帶海關嚴查，想代購又擔心大量假貨的消費者的有效手段。與此同時，第一季度奢侈品牌銷量放緩，也給品牌帶來巨大壓力，國外漲價一定程度可以短期刺激消費增長，同時提高客單價，改善財報表現。周婷表示，全球價格一體化已成趨勢，此次Gucci國外漲價國內降價，漲價其實是實質，而降價只是形式，但確實是品牌希望實現全球價格一致的一種努力。通過降價，品牌會慢慢釋放一種信號，即國內外價差在縮小，從而促進消費回流。

在奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英看來，3%的降幅其實不會對奢侈品真正的購買人群形成很大觸動，此次降價更多地可以看作是品牌的一種市場營銷行為，帶有廣告效應。歐洲和中國的價差是品牌因地制宜的一種差異定價策略，品牌多年來在中國形成的定價不會輕易改變，更大的可能是會繼續提價、偶爾降價，中國和歐洲的價差基本仍會保持在20%左右。