日本著名管理學(xué)家、「世界五大管理大師」之一的大前研一，寫(xiě)過(guò)一本《低欲望社會(huì)》，副標(biāo)題叫「大志なき時(shí)代（胸?zé)o大志的時(shí)代）」，他感嘆道：

“日本年輕人沒(méi)有欲望、沒(méi)有夢(mèng)想、沒(méi)有干勁，日本已陷入「低欲望社會(huì)」！”

自從1991年經(jīng)濟(jì)泡沫破滅之后，日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，被稱之為「失落的20年」，有一說(shuō)是「失落的10年」，從1991年開(kāi)始到2002年小泉政治改革結(jié)束，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始出現(xiàn)恢復(fù)，然而隨著2011年的東日本大地震，再度陷入低迷。

未滿35歲的日本人，從懂事以來(lái)就面對(duì)「失落的20年」，大多數(shù)人的心態(tài)不只是不愿意背負(fù)房貸或結(jié)婚生子，所有的風(fēng)險(xiǎn)及責(zé)任都不想承擔(dān)。

所謂的「低欲望社會(huì)」是指：

無(wú)論物價(jià)如何降低，消費(fèi)無(wú)法得到刺激；經(jīng)濟(jì)沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，銀行信貸利率一再調(diào)低，而30歲前購(gòu)房人數(shù)依然逐年下降；年輕人對(duì)于買(mǎi)車(chē)幾乎沒(méi)有興趣，奢侈品消費(fèi)被嗤之以鼻；「宅」文化盛行，一日三餐因陋就簡(jiǎn)。