樂天集團自與韓國軍方就“薩德”問題簽署換地協議以來，國內面臨高管被調查、國外面臨關門停業的慘狀。為了扭轉不利局面，3月24日起，樂天集團在位于首爾明洞的樂天百貨本店、7-11便利店等中國游客聚集較多的商圈，到處張貼著用中文寫的“因為理解，所以等待”的字幅，主動向中國游客示好。

據相關媒體報道，樂天集團再放大招，3月27日表示，將從3月30日起將舉行該集團史上最大規模打折促銷活動，為期3-4周，涉及在韓國全國的1.1萬家賣場及線上商城。

樂天將舉行史上最大規模打折促銷活動“樂天品牌慶典”（LOTTE GRAND FESTA）

然而，說到打折促銷，樂天集團是個行家，即先把原價調高，再以打折的形式做宣傳，從而欺騙消費者。樂天集團提出打折促銷計劃的第二天，我國發改委就本著對消費者負責的態度，公布了2月價格監管典型案例，其中，北京市樂天超市有限公司虛構原價案高居榜首，直指北京樂天瑪特酒仙橋店存在的價格違法行為。

根據我國發改委12358價格監管平臺網上價格舉報系統發布的信息顯示，多位市民反映，樂天超市有限公司旗下的樂天瑪特超市酒仙橋店存在著虛構原價的價格違法行為，要求查處。經查，舉報人反映的問題屬實，該超市在售賣多種商品時，存在“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易”的價格違法行為。

另據此前中國青年報的相關報道，有多件商品促銷期間標示的原價虛高到離譜，虛標的原價甚至超過實際價格的8倍之多。

對于樂天超市的假促銷行為，市發改委根據《價格法》等相關法律規定，開出了50萬元的行政處罰，并對樂天超市做出警告，責任其改正“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易”的價格違法行為。