蘋果在2016年的末尾重回“世界品牌500強”之首，但今年剛一開始，它似乎就遇上了麻煩。

2016年第一季度，由于庫存高企，蘋果曾將iPhone產量下調30%。受此消息影響，在2016年的前3個交易日，蘋果股價連續下挫，華爾街分析師紛紛調低蘋果的目標股價。而今，iPhone7又爆出銷售疲軟的傳聞，據《日本經濟新聞》統計供應商數據稱，蘋果要將2017年第一季度iPhone的整體產量砍掉10%，最新款的iPhone7和7 Plus也未能幸免。

日經稱，多款iPhone機型減產是因為需求下降，而需求頗高的iPhone7 Plus的產能則因為攝像頭傳感器短缺而受限。

蘋果2016年財報顯示，蘋果全年收入自2001年以來第一次出現下滑。在2016年財政年度，蘋果的銷售額達到2156億美元，凈收入為457億美元，兩個數據均低于2015年，2015年蘋果的銷售額為2337億美元，凈收入為534億美元。

蘋果公司營收出現負增長的情況，主要是由于iPhone市場表現不佳。據悉，iPhone銷量已連續三個季度出現同比下降的請況，截至去年9月24日，蘋果在第四季度出售4551萬部iPhone，2015年同期銷量為4808.6萬臺，同比下降5%。

據華爾街見聞，2016年10月，瑞銀分析師Steven Milunovich表示，中國智能手機市場對iPhone 7的興趣“不溫不火”，瑞銀中國子公司調查經銷商發現，iPhone 7發布后的銷售勢頭比iPhone 6剛發布后疲軟。

Milunovich指出，除了被認為創新不足，iPhone7在華銷售的不利因素還有中國本土產平價手機的競爭。

有分析人士對iPhone的銷量下滑可能性進行了分析，全球經濟滯脹消費市場需求放緩、中國市場人口紅利銳減，iPhone6s最大的亮點在于硬件配置的提升與ForceTouch的應用，蘋果雖有品牌優勢，但在創新乏力賣點缺乏的窘境下，資本市場與用戶都不會為之買單。