湄洲島航拍圖 （資料圖片）

盡覽海天一線的海上風(fēng)光，感受海鷗追浪隨船飛的海趣……7月31日，福建首條跨城、跨島海上旅游路線——“福往福來”海上游平潭—莆田航線開啟首航。

“看福戲”“觀福海”“拍福照”，莆田濱海旅游再添新亮點。近年來，莆田通過實施全產(chǎn)業(yè)鏈招商、重點景區(qū)提升、重點項目帶動、新興產(chǎn)業(yè)培育、文旅融合創(chuàng)新等九大工程，培育引進一批文化旅游、海洋旅游、工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等新業(yè)態(tài)，進一步做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟。數(shù)據(jù)顯示，上半年，莆田全市接待旅游總?cè)藬?shù)1051.17萬人次，實現(xiàn)旅游總收入76.64億元，增幅在全省九個設(shè)區(qū)市中排名第一。

擦亮“金名片”

推動多元化發(fā)展

“‘海壇1號’船票怎么預(yù)訂？”“很期待坐游船去平潭看海峽之眼。”“游船既是交通工具也是目的地之一，到時候要帶上全家人一起去。”自承載嵐湄連航游船運輸?shù)?ldquo;海壇1號”揭開面紗完成雙向通航，莆田掀起乘游船看海的討論潮。

近年來，莆田致力打造文旅“金名片”，不斷開發(fā)精品路線，加入福建濱海旅游聯(lián)盟圈，推動海上游平潭—莆田航線通航即是利用海島、海岸帶、海洋“點線面”藍色旅游綜合資源開發(fā)的縮影。

當(dāng)前，旅游產(chǎn)業(yè)多元化正在莆田鋪展。利用自然生態(tài)環(huán)境和旅游服務(wù)設(shè)施，培育一批省市級職工療休養(yǎng)基地，現(xiàn)有省級職工療休養(yǎng)基地2家、市級9家，涵蓋自然景區(qū)、星級酒店、鄉(xiāng)村旅游等各類療休養(yǎng)資源。今年7月，擬投資6億元，莆田首個以南少林禪文化為主題的生態(tài)康養(yǎng)中心項目完成旅游專項規(guī)劃，文旅康養(yǎng)邁出文旅IP的創(chuàng)新發(fā)展階段。

同時，利用革命文物資源，生成一批紅色旅游精品線路，現(xiàn)有哲理鐘樓、閩中革命史紀(jì)念館、大洋閩中司令部舊址等精品路線10條。利用鄉(xiāng)村資源和鄉(xiāng)村風(fēng)貌，培育一批鄉(xiāng)村旅游特色村，現(xiàn)有省級鄉(xiāng)村旅游特色村107個、省級金牌旅游村（含4星級）10個、全國鄉(xiāng)村旅游重點村2個。

憑借著優(yōu)美的自然風(fēng)光和山水田園優(yōu)勢，涵江萩蘆鎮(zhèn)深固村吸引不少游客來“安營扎寨”，暑假期間，家長帶著孩子體驗野炊、露營、漂流，成為假期莆田網(wǎng)紅打卡地。

緊追露營風(fēng)，莆田立足旅游資源優(yōu)勢，推進自駕車房車營地建設(shè)，培育旅游消費新熱點，打造城廂區(qū)的忘憂谷營地、星野露營，涵江區(qū)的天沐野奢等露營地品牌。擴大文旅朋友圈，建立重點景區(qū)聯(lián)動機制，加強閩北—閩中跨地區(qū)旅游合作，實現(xiàn)信息共享、客源互送、門票互惠，助推湄洲島與武夷山等聯(lián)盟合作迭代升級。

全域開發(fā)

加速產(chǎn)業(yè)深度融合

坐落于涵江區(qū)百威英博食品工業(yè)園的百威雪津博物館是全省第一座現(xiàn)代化的啤酒主題博物館，它創(chuàng)新性地將啤酒工業(yè)旅游納入其中，實現(xiàn)了傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。立足啤酒產(chǎn)業(yè)特色，持續(xù)打響啤酒小鎮(zhèn)、雪津啤酒旅游美食節(jié)等品牌，近年來，莆田“啤酒+”工業(yè)旅游效應(yīng)逐步釋放。

今年7月，百威亞太區(qū)最大精釀工廠在莆田落地投產(chǎn)。作為福建首家精釀工廠，百威集團結(jié)合福建文化特色打造本土精釀品牌基地，上線“059海岸線”精釀系列產(chǎn)品。日前，隨著莆田首條“059海岸線精釀巴士”開通，莆田市民半小時都市生活圈再添一處集觀光、啤酒美食、休閑娛樂于一體的新選擇。

今年3月，才子服飾有限公司、雙馳實業(yè)股份有限公司、福建騰暉工藝有限公司等5家企業(yè)上榜市級觀光工廠名單。當(dāng)前，莆田現(xiàn)有省級觀光工廠6家、市級觀光工廠5家。

“莆田具有鞋服油畫、工藝美術(shù)、食品、紅木家具、電子商務(wù)等多種特色鮮明的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。”莆田市文旅局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科相關(guān)工作人員介紹，當(dāng)前，莆田正堅持“宜融則融、能融盡融”的總體思路，構(gòu)建“旅游+文化+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展新格局，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈，做活全域旅游產(chǎn)業(yè)體系。

圍繞“我在鄉(xiāng)間有畝田”認領(lǐng)活動，舉辦涵江茶文化節(jié)、書峰枇杷節(jié)、華亭楊梅節(jié)、度尾文旦柚節(jié)、鐘山甜柿節(jié)等系列農(nóng)事趣味活動，豐富農(nóng)耕文化體驗，推動鄉(xiāng)村旅游觀光發(fā)展；仙游縣依托九鯉湖特色祈夢文化底蘊，融合產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和社區(qū)功能，打造“一帶兩區(qū)”（農(nóng)業(yè)體驗帶和觀光體驗區(qū)、休閑度假區(qū)）的空間布局；湄洲島推進街區(qū)城市風(fēng)貌提升及市政設(shè)施配套建設(shè)，打造文創(chuàng)零售、跨界美食、特色民宿等旅游業(yè)態(tài)，開發(fā)媽祖文化IP，搭建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化、應(yīng)用平臺，深度推進文化旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展……

用數(shù)賦智

激活文旅新動能

“來九鯉，看飛瀑，覽千里江山畫卷，游世外桃源仙境。”8月8日，《早安·莆田》公眾號以氣勢雄渾、層疊流瀉的飛瀑絕美畫卷“喚醒”莆田。每日5～10張日簽美圖，配以簡要的文字說明，自8月1日起，以大型系列微信推文“這就是莆田”為設(shè)計藍本，融合“節(jié)日節(jié)慶”“二十四節(jié)氣”等元素的“早安莆田”系列公眾號文圖在莆田各平臺發(fā)布。

2021年8月，莆田啟動“這就是莆田”系列微信推文宣傳項目。以全面、完整呈現(xiàn)千年莆田獨特的歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)、非遺民俗等內(nèi)容，目前已經(jīng)推出近40篇，總閱讀量超過4000萬，微博話題達2300多萬。

不僅重塑“線上莆田”文旅新形象，數(shù)字新基建也在不斷鞏固、加強莆田文旅行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)字化底座能力。

只需通過微信掃碼智慧湄洲手機平臺，就可免押金使用“北斗三號”共享電單車，輕松實現(xiàn)自助環(huán)島游。今年7月，全省首批北斗三號示范電單車落戶湄洲島，“一部手機游湄洲”再添新神器。

近年來，莆田不斷完善智慧文旅體系，加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，推動內(nèi)容、技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新，提高文旅經(jīng)濟競爭力。“云游莆田”智慧文旅小程序的開發(fā)建設(shè)，有序推動文物非遺、景區(qū)景點、民宿酒店、公共文化場所等文旅要素上“云”。