新活動(dòng) 新趨勢(shì) 新視界

跨境電商盛會(huì)含“新”量滿滿

三月的福州，春風(fēng)拂面，商機(jī)如潮水涌動(dòng)。向海的福州，新潮澎湃，迎來跨境電商盛會(huì)。

18日，為期3天的第五屆中國跨境電商交易會(huì)在福州海峽國際會(huì)展中心開幕，以“升級(jí)”為主旋律，吸引國內(nèi)外1800多家貨源供應(yīng)鏈及服務(wù)企業(yè)參展，展覽面積達(dá)6萬平方米。展會(huì)不僅匯聚亞馬遜、eBay、沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)巨頭，還有東南亞Shopee、拉美美客多等區(qū)域豪強(qiáng)，以及中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、SHEIN、TEMU、1688、淘寶出海、小紅書等中國跨境平臺(tái)“軍團(tuán)”。展會(huì)特裝展位面積占比近50%，創(chuàng)歷史新高。

隨著一場(chǎng)場(chǎng)新活動(dòng)舉辦、一個(gè)個(gè)新觀點(diǎn)拋出，這個(gè)在福州舉辦的展會(huì)不斷擴(kuò)大輻射范圍、增強(qiáng)行業(yè)影響力，描繪出一幅充滿活力與創(chuàng)新的發(fā)展圖景。

跨交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣旺。記者 林雙偉 攝

新活動(dòng)頻出

福州影響力強(qiáng)起來

“我們希望通過打造跨境電商行業(yè)的最大交流平臺(tái)，聚集全國范圍最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶，通過最多樣的活動(dòng)，遇見最強(qiáng)的行業(yè)領(lǐng)軍人物，實(shí)現(xiàn)跨境電商行業(yè)的最大發(fā)展。”跨交會(huì)組委會(huì)代表陳丹鋒用一連串的“最”，展示跨交會(huì)影響全球的愿景。

這個(gè)從福州發(fā)起的國家級(jí)國際性專業(yè)展會(huì)，在連續(xù)舉辦的第五年，用一系列新活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)影響的新突破。

更專業(yè)的新內(nèi)容——首屆中國跨境電商大會(huì)在福州舉辦，以“升而全球”為主題，邀請(qǐng)行業(yè)龍頭、知名“大咖”、高校專家學(xué)者等上百名嘉賓共聚一堂，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，探尋中國企業(yè)出海破局之道。

更多元的新朋友——在聯(lián)合國全球南南發(fā)展中心項(xiàng)目、聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織中國南南工業(yè)合作中心項(xiàng)目的支持下，南南合作—促進(jìn)跨境電商發(fā)展合作交流會(huì)同期舉辦。“我們希望不斷打開朋友圈，結(jié)識(shí)新朋友、發(fā)動(dòng)老朋友，幫助中國企業(yè)借助跨境電商在海外耕耘。”跨交會(huì)總負(fù)責(zé)人、福建省進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長阮衛(wèi)星說，本屆跨交會(huì)同步舉辦中國閩商跨境大會(huì)暨跨境電商創(chuàng)業(yè)分享會(huì)，充分發(fā)揮福州豐富的海外僑胞資源，助力本土企業(yè)更好出海。

更前沿的新業(yè)態(tài)——“跨境電商進(jìn)入2.0時(shí)代，從以量取勝向優(yōu)質(zhì)高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。這個(gè)過程中，科技的力量越來越突顯，數(shù)字技術(shù)正廣泛影響全行業(yè)。”跨交會(huì)總策劃鄧海說，本屆大會(huì)創(chuàng)新引入“數(shù)據(jù)辦展”新理念，首次在各展區(qū)設(shè)置“品類數(shù)據(jù)展示墻”，集中展示亞馬遜、TikTok等多平臺(tái)產(chǎn)品數(shù)據(jù)及用戶痛點(diǎn)，為精準(zhǔn)選品和研發(fā)制造提供多維數(shù)據(jù)支撐。聚焦人才痛點(diǎn)，大會(huì)還創(chuàng)新設(shè)立“跨境電商人才對(duì)接專區(qū)”，組織200多家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)招聘，并設(shè)立“AI云聘會(huì)”分會(huì)場(chǎng)和“AI招才引智中心”，線上線下共同推動(dòng)人才精準(zhǔn)匹配。

新趨勢(shì)明顯

中國產(chǎn)品優(yōu)起來

“2025年是屬于中國人的跨境電商大航海時(shí)代新元年”“跨境電商正經(jīng)歷行業(yè)‘大洗牌’，從業(yè)者更新迭代，一群人正在用新的方式做跨境電商”……跨交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，行業(yè)“大咖”相聚一堂，分享關(guān)于跨境電商行業(yè)新趨勢(shì)的真知灼見。

億歐創(chuàng)始人黃淵普認(rèn)為，跨境電商進(jìn)入2.0時(shí)代，“卷價(jià)格”沒有前景，去流量洼地也難有前途，對(duì)新入局的跨境電商中小賣家而言，新發(fā)力點(diǎn)在于“做品牌”，“文化出海的春天來了，今年《哪吒2》沖入全球票房榜前五，傳遞出一個(gè)信號(hào)——做品牌的時(shí)機(jī)來了”。 

跨境電商進(jìn)入“下半場(chǎng)”，除了專注于產(chǎn)品、提升產(chǎn)品附加值，泛鼎國際董事長劉波認(rèn)為，跨境電商企業(yè)要更加注重海外的線下渠道，將線上渠道與線下渠道融合，“目前線上的頭部賣家也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，我覺得這是一個(gè)趨勢(shì)”。

劉波表示，海外有很多線下的中小分銷商，但較分散，一般不會(huì)參加展會(huì)，甚至不一定在線上購物、批發(fā)，而這正是國內(nèi)企業(yè)可以進(jìn)一步發(fā)掘的商機(jī)，“企業(yè)可以將好產(chǎn)品供給中間服務(wù)商，由服務(wù)商選品并放在海外倉，通過服務(wù)商邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商到海外倉參觀，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間接出海”。

據(jù)了解，18日發(fā)布的《中國出口跨境電商升級(jí)發(fā)展藍(lán)皮書（2025）》顯示，福州家居日用、閩侯家居工藝、福州注塑拖鞋的生產(chǎn)加工及出口量位列全國榜首。藍(lán)皮書認(rèn)為，福州擁有多個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的出口型產(chǎn)業(yè)帶，涵蓋家具、日用品、家居裝飾、汽車配件、服裝、鞋類、箱包等領(lǐng)域，出口產(chǎn)品種類豐富，深受國際市場(chǎng)歡迎。

新視界打開

行業(yè)發(fā)展“智”起來

每一次的技術(shù)革命都會(huì)帶來商業(yè)革命。眼下，人工智能浪潮奔涌，將如何改變跨境電商行業(yè)？

“在跨境電商行業(yè)，我們能夠看到，AI廣泛應(yīng)用在各個(gè)流程。”跨交會(huì)特邀分享嘉賓、新商業(yè)架構(gòu)師張琦說，AI對(duì)研發(fā)、選品、生產(chǎn)制造、柔性供應(yīng)鏈、品牌營銷的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，“未來不是駕馭好AI，就是被AI替代。未來做跨境電商要把AI理解、運(yùn)營清楚，形成信息差、認(rèn)知差、應(yīng)用差，才會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)差。”

近年來，新興內(nèi)容電商平臺(tái)突飛猛進(jìn)，對(duì)亞馬遜、沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)貨架電商平臺(tái)形成新挑戰(zhàn)。如何認(rèn)識(shí)這些新興平臺(tái)，將它們與跨境電商業(yè)務(wù)深度融合？

跨境電商知名支付服務(wù)商PingPong研究院資深研究員張琳認(rèn)為，新興平臺(tái)與傳統(tǒng)平臺(tái)有很大不同，除了需要賣貨、經(jīng)營好供應(yīng)鏈外，還要有內(nèi)容產(chǎn)出，比如如何做好視頻、怎樣運(yùn)用達(dá)人。

“但新興平臺(tái)無論是生態(tài)服務(wù)配套，還是廠家自己的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，還處于初級(jí)階段，需要更多專業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)的指導(dǎo)。”張琳說，AI技術(shù)已經(jīng)開始輔助選品、達(dá)人對(duì)接和視頻生產(chǎn)，為企業(yè)提供新興平臺(tái)應(yīng)用解決方案。

參會(huì)嘉賓點(diǎn)贊福州

泛鼎國際董事長劉波：作為跨境電商領(lǐng)域的物流服務(wù)商，我們明顯感受到福州對(duì)跨境電商行業(yè)發(fā)展的支持。2023年，我們?cè)谶B江投資了一個(gè)以跨境電商為主題的產(chǎn)業(yè)園，預(yù)計(jì)近期就能完工，目前已聯(lián)系到不少有意向的跨境電商企業(yè)入駐，政府部門也積極幫助我們溝通更多客戶開展交流合作。不管是從硬件還是從軟件來說，福州的營商環(huán)境很好，我們也很有信心。

新商業(yè)架構(gòu)師張琦：近代中國“開眼看世界第一人”林則徐、“中國船政之父”沈葆楨、“中國西學(xué)第一人”嚴(yán)復(fù)等都是福州人，我相信，跨交會(huì)在福州誕生是有歷史意義的。跨交會(huì)已連續(xù)舉辦5屆，能夠?qū)⒅袊漠a(chǎn)品、品牌、智能制造、供應(yīng)鏈向全球輸出。我非常榮幸能夠參加跨交會(huì)。（記者 吳樺真 馮雪珠）