東南網11月12日訊（福建日報記者 鄭璜）記者從省商務廳獲悉，根據浪潮等第三方機構數據顯示，2020年“雙十一”購物節期間福建省網絡零售銷量達4.3億件，網絡零售額438.0億元，居全國第6位，同比增長64.9%。其中，實物網絡零售額411.0億元，同比增長65.2%。網絡零售額超過1000萬元的福建企業和店鋪分別達167家和211個。

與往年“雙十一”不同，為對沖疫情影響，促進消費回暖，2020“雙十一”在天貓、淘寶、京東、拼多多、蘇寧等各大電商平臺的帶領下提早啟動，于10月底開始預售，并首次分為11月1日至3日、11月11日兩個購物期，將往年的購物節升格為購物季，呈現出狂歡時間加長、優惠力度更大、種類更加齊全的特點。

福建電商軍團積極順應今年“雙十一”的新變化和消費者的新需求，以此作為“全閩樂購”促消費行動的重要活動節點，盡銳出戰、戰績搶眼，促消費、擴內需亮點頻現：

商品預售升溫迅速。在首輪“雙十一”預售中，福建電商已預售出近600萬件商品，銷售額同期比增達54.8%。11月1日天貓“雙十一”第一波開賣，泉州男士精品產業帶在1小時內即邁入“億元俱樂部”,全國僅有7個產業帶創此記錄。阿里數據顯示，今年約有500萬中小商家參與天貓“雙十一”，其中福建商家增幅位列全國第二。

優勢產業再度“吸睛”。緊跟疫情后健康消費新潮流，我省健康、智能家居產品受到市場追捧，廚房衛浴領軍企業——九牧廚衛，以全渠道15.6億元的網絡銷售額奪得“雙十一”家裝建材品類“十一連冠”。服裝鞋帽、針紡織品、日用品網絡零售額全省占比近70%，有力拉動傳統制造業銷售，促進民生消費，體育鞋服類安踏電商以網絡零售額16.65億元位列全省第一。全省農村網絡零售實現183.9億元，位居國第3。福建優特農產品實現網絡零售額19.35億元，居全國第8位，茶葉、休閑食品占60%以上。

商業場景不斷創新。直播購物、AR試穿、3D逛街……為今年的“雙十一”消費者帶來豐富的消費體驗，創新商業場景不斷涌現。直播帶貨成為電商標配，浪潮大數據顯示，“雙十一”期間，福建企業直播10萬場以上，居全國第5位，涌現網紅主播641個，網紅店鋪6098家，吸引觀看2.62億人次。個性化、定制化消費成為電商潮流，C2M反向定制模式受到追捧。莆田雙馳鞋業、青春之家等鞋業電商利用大數據精準傳遞消費者需求，開發出能更好滿足市場需求的產品，為企業自有品牌發展提供了新范式。

跨境電商強勁增長。“雙十一”期間，省內福州、平潭、莆田三地經省跨境綜服平臺開展跨境電商零售進出口的業務量達294萬票，比去年“雙十一”增長153.6%，通關貨值4.91億元，比去年“雙十一”增長255.7%，大部分為進口美妝、母嬰類優質商品，為國內消費升級工作賦能助力。

快遞物流高效協同。快遞物流順暢與否，直接關系“雙十一”消費者的體驗感和滿意度。全省快遞服務企業提前布局、創新服務，為“雙十一”提供了有力保障。網貨輸出大市——泉州市部署快遞自動化處理設備40余臺、2000個末端站點、3000余組智能快件箱，配套快遞從業人員8800余人、操作場地10萬平方米，新增配送車輛400余輛，全力備戰“雙十一”旺季高峰。省重點建設項目福州京東亞洲一號電商物流中心的“地狼”機器人倉投入使用，日處理快件峰值達8萬件，為福州市民提供了下單“當日達、半日達”的良好體驗。