《復仇者聯(lián)盟4》

文｜一起拍電影，作者｜坦克

如果有比本屆北京電影節(jié)《2001太空漫游》150元一張IMAX票還貴的，那就是《復仇者聯(lián)盟4》的IMAX零點場電影票了。

昨天晚上，一張上海萬達影城IMAX零點場“提前開搶”預售海報傳遍了微博和朋友圈，300塊一張的票價，讓不少朋友望洋興嘆。

距離4月24日零點還有13天，然而，《復仇者聯(lián)盟4》仍然還未開啟正式的在線票務預售。然而，包括萬達、星軼、新影聯(lián)、上海聯(lián)合在內(nèi)的多家影管院線，都開始了旗下影院的預售工作，不同于我們觀眾從平時從淘票票、貓眼或者影城APP購票的途徑，此次預售，大多數(shù)通過影城線下、影城微信群或者影城公眾號等方式進行報名售票。

而價格方面，與平時40-80元的IMAX票不同，此次預售的票價，已經(jīng)從100-300元不等。《復聯(lián)4》所謂的“預售”為何會如此火爆？影院在正式開啟預售前的此種行為是否符合規(guī)定？拍sir關于這個問題開展了調查。

《復聯(lián)4》海外預售爆棚，中國到底什么時候開預售？

事實上，從去年《復聯(lián)3》的上海紅毯事件之后，diss漫威宣發(fā)就已經(jīng)進入常態(tài)，漫威中國部更是成了一個“人人喊打”的部門，網(wǎng)友們在微博下面一邊夸著漫威電影，一遍罵著漫威宣發(fā)。甚至如果有個別出彩的分賬片營銷事件出現(xiàn)時，“漫威中國來看看人家”之類的短評也會被迅速沖擊到點贊榜榜首。

去年10月末開始，幾乎每一條漫威影業(yè)官博評論區(qū)就會充滿“什么時候發(fā)預告片”的評論；在12月漫威發(fā)布首款預告后，又開始了催定檔的言論，而在漫威終于定檔全球最早4月24日之后，在距離3月29日零點漫威影業(yè)官博公布《復仇者聯(lián)盟4》的中國內(nèi)地檔期至今的整整12天內(nèi)，“催預售”又變成了每條漫威微博評論區(qū)內(nèi)的言論。

甚至在購票APP淘票票的微博下，也不斷有催預售的言論，導致淘票票官博不得不也加入了“催預售”的大軍。

另外，不少影城微博、公眾號，也都開始了催預售的隊伍。不少官博開始友情提醒觀眾開預售時間?？梢妼τ凇稄吐?lián)4》的網(wǎng)絡預售預期，可謂是達到了近年來罕見的頂級熱度。

事實上，從海外地區(qū)的《復聯(lián)4》預售盛況來看，本片的熱度的確可以說是影史上罕見的現(xiàn)象級程度。

北美以及海外部分地區(qū)在4月2日開啟了預售，北美三大售票平臺Fandango、Atom以及AMC官網(wǎng)，都出現(xiàn)了預售困難、卡頓、崩潰等現(xiàn)象。在北美預售開啟1小時后，于Atom Tickets網(wǎng)站上取得了《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》同期3倍以上的預售額；在預售開啟8小時后，《復仇者聯(lián)盟4》在Fandango上的預售額已經(jīng)達到了《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》在該網(wǎng)站第一周預售額的兩倍以上。

除此之外，英國、澳大利亞、墨西哥、巴西、荷蘭等國家，也都刷新了當?shù)氐念A售記錄。因此部分分析師已經(jīng)看好本片可以超過2.6億美元，打破《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》的北美首周開畫票房紀錄（257.7M）。Deadline甚至表示，3億美元開畫票房成績的可能性是完全存在的，哪怕片長有3小時。

中國香港地區(qū)也在4月5號零點開啟了預售，4月24日工作日早場的IMAX電影票被瞬間一掃而光。

見此火爆現(xiàn)象，菲律賓最大院線SM影院甚至決定，在4月24日至28日這段時間只放《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》這一部電影，將利益最大化。可以預想到，《復聯(lián)4》如果在中國內(nèi)地正式開啟預售，也一定會刷新內(nèi)地多的多項影史預售記錄，造成零點/首日特效廳一票難求的盛況。

一票難求的高溢價電影票

所以，到底什么時候《復聯(lián)4》才會正式開啟預售？

事實上，根據(jù)規(guī)定，在一部影片的發(fā)行通知正式公布后，才能夠進行提前預售，這時影院的售票系統(tǒng)上才能夠正常顯示出該影片的基本信息，各影城院線的排片經(jīng)理才能夠根據(jù)排次信息進行排片。

我們總結整理了好萊塢分賬大片的預售時間表，可以清晰地看出，一般好萊塢大片在內(nèi)地開啟預售的時間，從10-20天左右不等，最短的是《海王》的8天。因此，還有13天才上映的《復聯(lián)4》仍未正式預售，并不算太晚。只是大多數(shù)觀眾對于本片的熱情太高，導致購票欲望強烈。

而根據(jù)某業(yè)內(nèi)人士透露，進口片發(fā)行通知的進度快慢，與海外電影公司沒有直接的聯(lián)系。正如進口電影沒有檔期自主選擇權一樣，進口片到底什么時候出發(fā)行通知，還得按照中影華夏的節(jié)奏來。由于《復聯(lián)4》提前北美上映，這一時間已經(jīng)預料到會被拖后。“按照正常流程的話，本周內(nèi)應該能出。但是流程究竟能不能夠在這周內(nèi)走完，還不確定”。99%以上的發(fā)行通知是在工作日時發(fā)，如果12號周五晚6點前還沒有出，那就要等到下周一了。

顯然，被拖后的線上正式預售進度已經(jīng)滿足不了普通觀眾的熱切期盼，這也促成了各大影城的違規(guī)操作。從《復聯(lián)4》上個月月末正式定檔后，很多影城就開始了提前線下預售的操作。

不同城市的價格不盡相同，但是所賣的電影票大多都是零點或者首日的IMAX、中國巨幕、杜比廳的位置，甚至效仿話劇音樂劇的賣票方式，采取了階梯價位的方式，最中間的“皇帝座”最貴。

拍sir探訪了位于豐臺區(qū)的一家擁有IMAX銀幕的影城，得知目前零點的票已經(jīng)售出了四成，位置距離市中心較偏僻， 90元一張的IMAX零點票。一位正在現(xiàn)場購票的觀眾對拍sir說“我是北工大的學生，學校附近的特效廳太貴了，（90元）這已經(jīng)是北京五環(huán)內(nèi)最便宜的零點IMAX，我和其他三個同學一起組隊看零點，即使加上來回打車費，我都可以接受”。

而另外一位影迷，則在等待購買萬達CBD的電影票，“去年我就是在CBD的IMAX看的《復聯(lián)3》的零點，氛圍特別好，還有很多美漫迷coser”。在問到對方的心理價位時，那位影迷表示， 200元以下都能接受。

如果說，之前100-200元的IMAX預售還能被部分一線城市觀眾接受的話，上海萬達300元一張票價則徹底引發(fā)了眾怒，該微博被幾個漫威大V轉發(fā)后被群嘲為“官方黃牛”。迫于壓力，在發(fā)布微博后的幾小時后，上海萬達也于晚11點左右刪除了該條微博。

其實，提前預售雖然違規(guī)，但是對于不了解行情的廣大觀眾來說，其實是利民的。將這一購票熱情擊退的重要元素，還是所謂的“高價”。據(jù)悉，提前預售場次，因為系統(tǒng)內(nèi)還未正式錄入，影院給予觀眾的，并不是機打票，而是影院特質的票根。

因此，各大影城也極有可能會在線下預售的過程中，采取偷票房的行為。一張200元的電影票，最終很可能只按照一般票面上的80元，上繳43%左右的分賬款，最終165元都會落入影城的口袋。

而很多影迷所謂的“《復聯(lián)4》票價那么貴，內(nèi)地票房破記錄沒問題了”的言論也并不成立。事實上，去年《復聯(lián)3》的平均票價也只有38.2元，與春節(jié)檔《紅海行動》39.3元《唐人街探案2》38.8元的票價，仍然有一定的差距。今年即使有所提升，也很難超過《流浪地球》44.5元的平均票價。票房結算價格，可能跟你花錢買票的價格相差很大。

而對于希望，拍sir提供一個檢驗影城是否偷票房的重要參考指標：如果票面上的價格+服務費等于或大于訂單價格，則表明沒有被偷票房，而若票面價格之和小于訂單價格或者服務費超過10元，則很有可能表明該影院在偷票房。而對于一切沒有出標準機打票的場次來說，觀眾可以保留懷疑的權利。

為什么影院對《復聯(lián)4》情有獨鐘？

事實上，電影票溢價，已經(jīng)很多年沒有出現(xiàn)過了。2010年初《阿凡達》，曾經(jīng)出現(xiàn)過被影城溢價達到500元的IMAX票，經(jīng)黃牛手后甚至會被賣到千元以上。而隨著內(nèi)地影院數(shù)、銀幕數(shù)的迅速增多。在近9年以來，除了電影節(jié)的部分場次外，公映影片很少的電影院會對影片進行溢價。

而對于《復聯(lián)4》，為什么會有如此的操作呢？

1.影院饑渴已久，《復聯(lián)4》剛需強勁

春節(jié)檔過后，內(nèi)地票房大盤一直處于不痛不癢的狀態(tài)，三月底四月初的票房更是跌至了冰點，雖然清明檔令大盤短暫回春，但是從目前4月中旬定檔影片的情況來看，大多數(shù)影城在《復聯(lián)4》上映前又要面臨近半個月的虧本營業(yè)?？梢哉f，在春節(jié)檔后，暑期檔前，《復聯(lián)4》是唯一一部能夠讓所有影城都吃飽的影片。

2.防劇透工作全民皆知

另外一個重要原因，就是《復聯(lián)4》的強粉絲性。不同于《速度與激情》以及《侏羅紀世界》這類好萊塢大片，雖然也都是經(jīng)典的IP系列，但是劇情結構較為簡單，與前作關系并不密切緊密，因此普通觀眾并不計較會是哪一天來看。

但是對于漫威這種電影，尤其是伴隨著觀眾影迷成長了十多年的角色，在《復聯(lián)4》中要揭示他們的最終命運。如果稍微晚看一兩天，可能就會在微博、朋友圈“被劇透”，最終導致觀影體驗的喪失。因此，觀看零點場是防劇透工作最重要的一環(huán)。而隨著漫威在中國內(nèi)地多年的耕耘，也逐漸養(yǎng)成了一部分觀眾觀看零點場的觀影習慣。這也導致了目前被溢價提前預售的電影票，都是零點或者首日的IMAX特效廳場次。

而漫威通過11年，22部電影鋪墊的《復仇者聯(lián)盟4》，也占據(jù)了天時、地利、人和三大有利條件，有望票房沖擊30億。

天時，可謂《復聯(lián)4》趕上了一個史無前例的好檔期，此次4月24日周三的檔期，也是近2年少有非周五上映的好萊塢分賬大片。比起四年前周二上映的《復聯(lián)2》，經(jīng)過了四年的沉積，漫威路人粉絲受眾暴增，完全足以撐起5天的首周票房釋放。在4月28、29、30三個工作日之后，又是長達4天的五一中長假。作為僅次于7天的春節(jié)和國慶的第三大假期，能夠開放給進口片，給足了帶動路人的空間。

地利，則與《復聯(lián)4》期間的影片有關?！稄吐?lián)3》前2周有《后來的我們》《幕后玩家》等口碑中等以上影片占據(jù)五一檔，后一周更是遭受了《超時空同居》《寂靜之地》等影片的圍堵。而反觀《復聯(lián)4》前兩周和后一周的環(huán)境，沒有任何一部電影具有3億以上票房實力。

而對于《復聯(lián)4》唯一有威脅的對手，是要等到5月10日上映的《大偵探皮卡丘》，而已經(jīng)上映16天的《復聯(lián)4》已經(jīng)基本釋放完了90%以上的體量，對于市場的加成也已經(jīng)足夠了。

人和，則是目前中國觀眾對于頂級好萊塢大片的渴求。但是需要注意的是，影院需要再次注意觀眾是否會因為票價問題而反噬，漫威骨灰級粉絲肯定會為了第一時間觀看影片，付出平均票價100元以上的代價，但是大多數(shù)普通觀眾，面對這種高價格肯定也會望而卻步。而對于目前市場上《復聯(lián)4》提前預售的種種亂象，是否會有外界力量介入調控，抑或者影迷群體自發(fā)性的抵制，我們將持續(xù)關注。