作為針對學齡前兒童推出的喜劇動畫片，《小豬佩奇》每集只有5分鐘，且動畫主角線條簡單，劇情也明顯更加適合少兒觀看。正是這樣一部簡單的兒童喜劇短動畫，近日在中國掀起了一種全新的社會文化現(xiàn)象，小豬佩奇被當做“社會人”的代表，在年輕人，尤其是90后、95后中間廣為流傳。

普通兒童動畫獲得廣泛好評

《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》（英文名：Peppa Pig），是由英國人阿斯特利貝加戴維斯創(chuàng)作的一部適合學齡前兒童觀看的電視動畫片，故事講述小豬佩奇與家人的愉快經(jīng)歷，幽默而有趣，宣揚傳統(tǒng)家庭觀念與友情，鼓勵小朋友們體驗生活，倡導一種所有人都認同的價值觀。據(jù)了解《小豬佩奇》由英國一家電視臺于2004年5月31日發(fā)行首播，其動畫片已于全球180個地區(qū)播放，至今共播出5季。2015年登陸中國，中國中央電視臺少兒頻道曾多次播放這部動畫片。

從理論上來說，《小豬佩奇》怎么看都是一部兒童動畫片，但是其前4季豆瓣評分都在9分以上，第一季的豆瓣評分高達9.2，連最不被人看好的第5季也有8.9分，由此可見《小豬佩奇》在中國的受歡迎程度。有業(yè)內(nèi)人士說，“圍繞佩奇和家人朋友的生活故事沒有一集是簡單搞笑的，而是一個個關乎佩奇如何‘見自己，見天地，見眾生的人生哲理。這部動畫的優(yōu)勢不在于技術或者畫風，而在于主題和審美。”《小豬佩奇》對社會價值觀的正面引導作用值得肯定，同時它塑造的完整的家庭關系，使它一直保持活力，不斷發(fā)展為一種新的文化現(xiàn)象。

利用社交平臺推廣文化概念

小豬佩奇近來成了不同文化領域中許多人都在使用的流行語，小豬佩奇與“社會人”被搭配在一起，最經(jīng)常被使用的一句話是“小豬佩奇紋上身，掌聲送給社會人”。目前，小豬佩奇已經(jīng)成為現(xiàn)象級虛擬網(wǎng)紅，成為一種流行文化。

那么，小豬佩奇是如何走紅的呢？記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，其前期在電視臺、視頻網(wǎng)站上播出動畫片，搶占了兒童市場，吸引了年輕家長。隨后官方推出小豬佩奇的表情包，擴大了傳播力。到了中期，《小豬佩奇》與國內(nèi)多個短視頻平臺聯(lián)手，制造話題，小豬佩奇開始有了“社會人”身份。緊接著，在社交平臺上借助明星效應炒作話題，成為現(xiàn)象級話題。

《小豬佩奇》現(xiàn)在成為許多年輕人的喜愛對象，許多80后、90后出于自己童年的記憶而喜歡《小豬佩奇》，一位95后大學生在接受采訪時表示，“社會上許多人對年輕人的評價都是負面的，但其實大多數(shù)的年輕人是能夠分辨真假好壞的，我們也會向往單純的童年，也努力成為最善良真實的自己，也希望能夠有一個快樂的童年，小豬佩奇正是我們心中一切美好的象征。”IP銷售的成功案例

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小豬佩奇的各種衍生品也隨著這只粉色小豬的走紅而大熱起來，目前不僅有各種佩奇的玩具、書籍、視頻產(chǎn)品，還有主題商業(yè)活動、舞臺巡演等。比如，2017年9月底，正逢《小豬佩奇》第5季新鮮上線，上海虹橋一處商業(yè)中心舉辦“小豬佩奇”游樂園的主題商業(yè)活動，許多家長帶著孩子涌入，只為了能與小豬佩奇一家“親密接觸”。

而小豬佩奇的授權經(jīng)銷商也表示，“一些季節(jié)性產(chǎn)品是我們的重點。我們會圍繞中國新年、圣誕節(jié)、中秋等節(jié)日創(chuàng)造相應的動畫設計與產(chǎn)品。中秋節(jié)的月餅、圣誕節(jié)的裝飾、中國新年的紅包……”

事實上，《小豬佩奇》大獲成功之后，Entertainment One才在今年3月公布在中國的IP合作方，助力佩奇在中國市場發(fā)展。據(jù)《小豬佩奇》所屬英國公司Entertainment One的財務報表顯示，2017年，《小豬佩奇》的零售額高達12億美元，有800多個IP授權，預計到2020年《小豬佩奇》零售額能夠達到20億美元。