內容決勝短視頻“下半場”(網上中國)

圖表：我國74.1%的網民使用短視頻應用 邊紀紅作 新華社發

短視頻有多火？中國互聯網信息中心(CNNIC)的數據顯示，中國網絡娛樂市場需求強烈，短視頻應用迅速崛起，74.1%的網民使用短視頻應用，以滿足碎片化的娛樂需求。在中國網民數量已經超過8億的背景下，這意味著有近6億網民愛看短視頻。

在風起云涌的互聯網行業，短視頻儼然取代了直播，成為行業新寵。然而，歷經資本涌入、巨頭布局、出海提速等相似過程，短視頻同樣掉入了無序發展的“陷阱”。在監管升級、整改加速之后，短視頻開始進入“下半場”。一夜爆紅已成過去，優質內容或將成為發展的決定性因素。

資本洶涌 問題浮現

發展迅速的短視頻，是中國互聯網產業近年來的增長亮點。以阿里巴巴、騰訊、字節跳動等為代表的本土企業紛紛布局短視頻，推動視頻產業風起云涌。有專業機構的研究報告顯示，2017年短視頻市場規模達57.3億元，同比增長184%。預計2020年短視頻市場規模將突破300億元。

國家工業信息安全發展研究中心鑫海威科情研究部主任吳月梅表示，與其它內容形式相比，短視頻成為爭奪用戶流量、提高用戶粘性和用戶活躍度的主要媒介渠道。“在上半場競爭中，抖音和快手成為短視頻市場的兩大陣營，但隨著騰訊、阿里等巨頭陸續進入視頻領域，再加上升級后的秒拍，整個視頻行業競爭會更加激烈，甚至有可能會打破現有格局，整個行業重新洗牌。”

然而，短視頻行業迅猛發展的同時，也遇到一系列瓶頸。其中，內容的低俗與侵權，成為制約短視頻生存發展的掣肘。一些短視頻平臺為了流量及廣告收入，縱容平臺上出現良莠不齊的低俗內容。還有一些短視頻平臺缺乏版權意識，大量充斥著未經授權復制、表演、網絡傳播他人作品等侵權行為，影響了網絡傳播秩序。此外，產能不匹配、商業模式單一等問題，也在影響和困擾著短視頻平臺。

監管加強 行業降溫

面對短視頻亂象，今年以來，主管部門頻出重拳，通過多種方式給短視頻行業“降溫”。與此同時，短視頻領域也成為國家版權局今年集中整治的領域之一，侵權盜版多發態勢有望得到遏制。

業內人士指出，相關部門對短視頻的監管已經走向常態化和專業化。監管力度的加強，推動了短視頻行業從野蠻生長轉向規范化發展，促進平臺對內容進行有效的審核和引導。在避免劣幣驅逐良幣的同時，也為合法合規的優質平臺提供了更多的市場空間。

經過整頓，各大短視頻平臺均對監管和內容層面進行了升級。例如，秒拍全面加強了內容的審核與監控，在優質內容存量以及運營等方面優勢明顯的前提下，進一步強化內容機制和編審監管。

短視頻內容治理并非一日之功，也需要多方合力。日前發布的《中國網絡社會治理研究報告》指出，一方面，短視頻平臺應回歸內容為王，用價值觀指導算法，讓智能算法為優質的內容服務。同時通過人工干預機器審核和算法推薦。另一方面，管理部門應加大監管力度，提高違法成本。此外，針對短視頻平臺未成年人用戶較多的情況，應建立健全未成年人參與短視頻創作的相關法律法規。

內容升級 深度融合

業內人士指出，隨著監管加強，短視頻靠增長紅利的階段已經過去了，但用戶對短視頻的需求和活躍度并不會減少，隨著5G時代的到來，用戶分享和生產短視頻的便捷度都將大幅提升，短視頻發展的春天還將繼續。

短視頻領域競爭上半場，各大平臺都以擴大用戶規模為主要戰略。從綜合實力上來看，秒拍、抖音、快手三家不可小覷。中國社科院財經院互聯網經濟研究室主任李勇堅表示，在經過上一輪用戶的爆發式增長之后，高質量的內容成為短視頻平臺下半場競爭的關鍵所在。此前，國家網信辦有關負責人表示，要把弘揚社會主義核心價值觀始終貫穿網絡短視頻內容的策劃、制作、審核、推薦等過程中，積極傳播正能量。鼓勵傳統主流媒體以及政府機構、企事業單位、人民團體、社會組織等大力開發視頻資源，入駐主要網絡短視頻平臺開辦賬號，或與平臺合作開展可視化宣傳活動和政策解讀，擴大網絡傳播效果。

除了與政務結合之外，短視頻還在同科普、消費等深度融合的過程中，創造出生活新方式和產業新風口。今年全國科普日期間，有的短視頻平臺聯合中國科技館等全國42家科技館啟動“全民科學挑戰”線上活動，用輕松有趣的內容和形式拉近公眾與科技的距離，激發公眾對科技的熱情。

專家指出，優質的內容需要技術和渠道來配合，短視頻行業也同樣如此。回歸內容、回歸原創，應當成為短視頻平臺的追求。

劉 峣