中國游客和美麗中國獲世界關注

中國出入境游比翼雙飛

外國游客在湖南通道侗族自治縣體驗侗錦制作。吳三東攝（人民圖片)

外國游客在山東臺兒莊古城參加“旱地龍舟”趣味比賽。高啟民攝（人民圖片）

6月27日，中國旅游研究院在北京發布了《中國入境旅游發展年度報告2018》和《中國出境旅游發展年度報告2018》。中國出入境兩大旅游市場進入穩步增長，且越來越重視品質的時期。2017年出境游達到1.31億人次，同比增長6.9%，入境游為1.39億人次，同比增長0.8%。其中，外國人入境游市場同比增長3.6%，“一帶一路”沿線國家活躍度明顯上升。

入境游規模總量創新高

“一帶一路”青睞美麗中國

中國旅游業最早是從入境游起步，經歷了40年的輝煌成就，入境游從1978年的180.92萬人次增加到2017年的1.39億人次，年均增幅達11.8%，增長了76.8倍。

報告指出，當前，中國入境游市場，特別是外國人入境游市場進入到了恢復增長的新通道和總體回升的新階段。2017年中國接待入境游客總量和外國人入境旅游市場的規模總量都創下歷史新高。2017年中國入境旅游外匯收入1234.17億美元，同比增長2.90%，繼續保持平穩增長的良好態勢。其中，外國游客在華消費695.47億美元，同比增長4.1%，保持平穩增長的良好態勢。報告預測，今年中國入境游有望持續穩步增長。

2017年，內地（大陸）接待港澳臺游客1.1億人次，規模總量也達到歷史新高。中國香港、中國澳門、中國臺灣仍然是內地（大陸）入境游市場的主力，占全部市場份額的79.09%。

在外國人入境旅游市場中，排名前十的旅華客源國分別是：緬甸、越南、韓國、日本、俄羅斯、美國、蒙古國、馬來西亞、菲律賓、印度。“一帶一路”沿線國家在入境旅游市場中的活躍度持續上升。

報告分析，入境游客中，首次到訪中國的游客占大多數。游覽觀光和休閑度假是入境游客訪華的主要目的。網站論壇和親友介紹是最主要的信息來源。文物古跡、山水風光、文化藝術、美食烹調是入境游客最為喜愛的旅游項目。

從過往團隊接待的封閉型轉向更加多元開放已成中國入境旅游發展的主流趨勢。更加便利的旅行服務和更好的旅行體驗在中國入境旅游發展中的重要性進一步上升。

出國游的比例持續提升

中國人更重視出境品質

中國出境游經歷了高速增長后漸漸趨于穩定發展，中國游客的核心訴求經歷著從“美麗風景”到“移動購物”，再到“美好生活”的轉型。世界持續關注中國出境游。

2017年中國出境游市場達到1.31億人次，出境旅游花費1152.9億美元，同比增長6.9%與5.0%。截至今年3月，中國正式開展組團業務的出境旅游目的地國家（地區）達到129個，其中2017年增加了蘇丹共和國、烏拉圭、圣多美和普林西比、法屬新喀里多尼亞4處。報告預測，今年出境游仍會有7%的增長。到2020年，將會有1.57億的中國游客走出國門，到世界各地去旅行。

從結構上看，出國游的比例提升顯著表明中國游客的腳步漸行漸遠。2017年，中國游客前13位目的地為中國香港、中國澳門、泰國、日本、越南、韓國、美國、中國臺灣、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、俄羅斯和澳大利亞。出國游的比例持續提升，2017年占到出境游總數的33.3%，與2016年的31.24%相比，提升約2個百分點。

中國游客對于體驗當地人生活方式的需求逐漸增長。美食、自然探索、戶外運動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗、療養等當地化的旅游體驗內容最為中國游客所青睞。自由行的旅游需求趨于增長，即便是團隊游客，對目的地彈性時間安排的要求也正在加強。盡管購物仍然為花費最高的項目，但購物比重收縮，購物內容轉向日常用品等趨勢，反映出中國游客消費行為的理性轉變。

提升美麗中國的吸引力

應重視中國游客新需求

中國有美麗的風景和悠久的歷史，也有燦爛的文明和美好的生活；既有五千年的優秀傳統文化，也有充滿活力的當代文化。如何不斷提升美麗中國的魅力，吸引更多的外國游客？

報告建議，圍繞“美麗中國”整體旅游形象，宣傳好旅游推廣對象，構建“互聯網+”的境外旅游宣傳推廣體系。充分挖掘大國旅游資源優勢，打造國家精品旅游帶和跨國精品旅游線路體系。在地方和區域試點經驗的基礎上，持續深入推進簽證便利化。進一步推廣離境購物退稅政策，擴展購物退稅業務試點地區與城市。圍繞“一帶一路”倡議，搭建旅游合作共同體與城市旅游合作機制。促進邊境旅游發展，推選一批跨境旅游合作區和邊境旅游試驗區建設的典型區域與口岸。

報告認為，由于全球經濟回升仍存在不確定性，中國出境游市場將進一步得到重視。更多中國游客會把出境旅游作為美好生活的有機組成，出境游需求更趨多樣化。報告建議，外國旅游目的地應提供更多讓中國游客體驗當地生活方式的旅游產品和有針對性的細節服務。相關企業也應圍繞出境游客需求延伸產業鏈條、提升產品品質。（記者 趙珊）