兩年一飆車的《速度與激情8》在上個氣溫驟升的周末如期與觀眾見面，除了3天票房破13億、4天15億，更連創7項內地影史記錄，包括零點場票房、首日票房和最快破10億票房記錄，成為4月電影市場當之無愧的“票房印鈔機”。

熱血狂飆、激情打斗、香車美女，每一個好萊塢商業大片該有的元素它都有，而“速激”尤其夠Man，男性荷爾蒙分分鐘爆穿屏幕。在“她經濟”大行其道的當下，《速度與激情》系列為何能夠憑借“直男向”設定成為“票房神藥”？背后的內容設計與商業價值衍生頗值得研究。

《速度與激情8》口碑輿情與用戶畫像（來源：百度糯米）

飛車與臀部：齊飛的重工業風與票房

盡管和《復仇者聯盟》等漫威英雄電影不同，《速度與激情》主角們都是肉體凡胎。但套路還是英雄電影的套路——飆車拯救世界，主角打不死也不受傷，街頭激戰后可以毫發無損，偶爾棄車保命，也是“扶朕起來，朕還能再飆10公里”。

為啥說“速激”系列是徹頭徹尾的男性審美文化？彭博社在《速8》上映前做了一次數據統計，將1-7部的各類數據維度進行了統計，得出的結果極其有趣。

首先，作為街頭賽車類題材，“速激”不斷突破快感上線。從坦克、無人機、武裝直升機到核潛艇的戰斗，從編劇到場景設計都追求真實刺激。紐約街頭那一場“汽車版釜山行”，賣場和私人的汽車瞬間被操控轉向，集體上演無人駕駛追逐戲，幾百輛汽車從天而降，影院驚呼聲此起彼伏。

要知道，這些場景都是真車上陣，真是隔著屏幕都能聞到鈔票味兒。彭博社的數據也指出，16年間，“速激”系列電影中賽車逐年下降，而飛車追逐這類讓人心跳加速的片段時間則大大增加，目的就是給夠觀眾感官刺激，金剛鐵板的激烈碰撞，大火力武器的交火，才能讓觀眾腎上腺素飆升。另外，引擎咆哮、轉速表鏡頭以及變速換擋更是每一部的高頻鏡頭。

引擎咆哮鏡頭時長

變速換擋出現鏡頭次數

第二，“速激”系列開創了“動作+駕駛”的新模式，爆炸、槍械、貼身肉搏等戲份也逐年遞增。在第7部中，爆炸鏡頭多達27次，幾乎達到了過去6部之和；持槍鏡頭也超過了30分鐘。而這些元素無疑也是“硬漢”鐘愛。

街頭賽車減少、動作戲增多

在文化審美上，“速激”也是百分百的直男審美。彭博社專門統計了影片中體現男性肱二頭肌和女性臀部的時長。男性角色愛穿無袖背心，女性臀部鏡頭氣氛烘托必備，其中《速2》中裸露的肱二頭肌出現時間在7部中最長；《速5》則為臀部出現次數最多的一部。

女性臀部出現次數統計

當然，票房成績坐實了重工業取向的吸金能力。在《速3》票房失利后，從第4部開始，電影增加了暴力與打斗戲，“速激”系列從此走向票房巔峰。一邊是制作費用不斷追加，第7部制作成為為1.9億美金，第8部直接飆到了2.6億美金；《速7》全球票房收入達到15.8億美元，一躍全球史上第六大票房電影。

票房收入與影片成本統計

超高的票房，讓人意識到男性經濟的變現能力，以及內容產品調動男性消費能力的作用。且不說片中動輒百萬美元的豪車，就是被用作道具的科羅娜啤酒，也被帶動了消費熱潮。盡管和女性消費相比，男性消費天生有鈍感、不容易沖動，但對于3C、科技產品以及高端消費等品類，男性消費盡頭更加強勁，且男性對品牌忠誠度高，消費決策更果斷。“速激”系列再次喚醒對于“他經濟”的關注度。

當然，在男性導向的票房坐標之外，《速8》的票房運作、商業植入等議題也值得關注。

國家隊入局資本盛宴 票房去泡沫化

《速8》上映5天連續創7項國內票房記錄，片方賺得盆滿缽滿，這與中美同步上映不無關系，同步上映可以最大程度滿足影迷期待值，同時也最大限度避免了盜版資源流入。而這背后，是國家隊中國電影的投資入局。

中影曾參與多部中外合資電影的出品，包括《功夫熊貓3》、《魔獸》和《臥虎藏龍：青冥寶劍》等，其核心競爭力就是“國際化優勢”。長久以來中國對進口影片管理實行的是“一家進口、兩發行”的安排——即境外影片由中影集團獨家引進，然后委托中影及華夏電影發行有限責任公司發行。作為中影的大股東，中影集團手持著影片進口、影視制片制作、電影發行、電影放映、影視服務“全牌照”。

中國電影2017年初宣布投資1500萬美元（約1.03億人民幣）與環球制片有限公司就影片《速度與激情8》進行項目投資合作，在區域內為該影片提供影院發行。這意味著獲得中影投資的《速8》已經在發行上取得了搶先優勢。

《速7》在國內的大獲成功就是一個很好的例子。中影集團曾與康斯特聯手收購影片近10%的股權，《速7》上映首日斬獲3.5億元票房，打破歷史記錄，當然，這必須得益于借中影資源優勢獲得的在5454個大熒幕上映的機會。

今年的《速8》也是如此，首先是4月影市低迷為《速8》提供了更好的突破機會，而中影的強大資源優勢讓《速8》獲得了首周超70%的排片，尤其是黃金時段排片量達到排名第二影片的400%。

4月14日熱門影片分時排片（來源：電影排片數據庫）

另一方面，《速8》的票房神話也部分得益于近期戳破票房泡沫事件。國家廣電總局3月發布《中國電影產業促進法》，曝光了一批偷票房影院，把虛高的票房拉回地面，電影市場得以健康透明運作；而去年年底“票補”退潮，整個電影銷售回歸理性，據娛樂資本論報道，沒有了第三方平臺票補“攪局”，影城統一默契提價3-20元，影片定價重新轉向市場主導。

因此有評論指出，《速8》的票房成績是中國影業回歸理性后反映出的真實票房號召力。

植入廣告：品牌露出只是初級玩法

與說教式傳播、時效性差、進行“疲勞轟炸”的傳統硬廣告相比，電影植入式營銷的“身段”要“軟”得多，近年來也愈發收到廣告主重視。和大多數國內植入廣告的一秒出戲不同，《速度與激情》的植入廣告聰明得多，也克制得多，并與劇情產生契合。

“速激”系列中各式超跑豪車植入自不必說，比如羅曼駕駛的“騷包”橘色蘭博基尼MurcielagoLP640（蝙蝠），不止配合劇情有大段鏡頭，還在最后激戰的時候給了一段主角口播。《速8》中，蘋果手機、可口可樂、中國移動等大品牌也均在劇情中巧妙出現。

如果《速度與激情》要評選花式植入不違和的品牌，科羅娜一定榜上有名。從《速1》到《速8》，主角喝、主角勸人喝、主角聚會喝。但意外的是，如此花式植入卻只是編劇的一個腦洞，而非商業植入，環球影業發言人曾表示他們并未和科羅娜簽訂正式合作協議。

不過，科羅娜的南加州風情一度成為編劇的創作靈感來源，編劇Chris Morgan認為，科羅娜更像是“電影中的一個角色”。雖是無心植入，但“速激”的成功的確為科羅娜帶來不小的曝光度和實際收益，根據Apex營銷集團的合伙人Eric Smallwood的估計，科羅娜在《速度與激情》所有電影里的植入價值1530萬美元。

另一大品牌Under Armour憑借在《速度與激情》里的持續真人秀，想必又會帶動一陣健身裝備更換風潮。

此外，還有諸如海信、Bose等單純露臉的品牌，雖無大特寫，但在如此大制作電影里打個醬油，便是賺到了。

《速8》中，一個隱藏的彩蛋來自于QQ的腦洞。影片65分鐘左右，唐老大狂飆的紐約街頭廣告牌上，有一只黑色企鵝。用QQ-AR掃一掃電影中的植入廣告牌，就會出現一段AR視頻并自動跳入一個賽車游戲H5，讓觀眾體驗一把速度與激情。

除此之外，用手機QQ-AR掃描《速8》電影海報，就會跳出海報或AR視頻，還可以跳轉領取電影優惠券。

可以說，植入至此，已經不是一個簡單的品牌露出機會了，QQ利用“AR 掃一掃”打通《速 8》電影在宣傳、互動、口碑等方面的鏈條，抓取精準受眾轉化為購票用戶，并一路延伸到線下。

借勢營銷：花式“碰瓷”

《速8》上映，一大波跟速度、飆車有關品牌紛紛跟上，營銷廣告主都不愿落在人后。

都說開車多了容易脫發，于是@ 平安北京火速跟上，告誡大家平安出行，@ 霸王洗發水果斷轉發。。。

“靠速度吃飯”的兩大外賣平臺紛紛賣起了高速貼心人設，一個饑情一個熱情，精準抓住了用戶需求。

開車族滴滴則是賣“安全”人設，號召大家觀影同時不忘安全出行。

老司機黨杜蕾斯和杰士邦，飆起車來一如既往不含糊。

而這一場《速8》風，速8或成最大贏家。速8酒店官方微博發布一條長微博，表示自己從《速1》到《速8》，等了17年，終于等到了自己表演。

重工業氣息濃厚的直男向電影從來都是商業故事。“速激”這個16年老IP，也不只是一部頂級A片。瞧，投資方和品牌方都在狂歡呢。