中國消費者的飲食需求在加速從基礎需求向更高層次升級，作為食品消費的最主要途徑，家庭餐桌也正經歷需求升級，這一升級集中體現在多為非必需品、標準化程度低、品牌化尚未完成、需求更為多元的生鮮品類。

進口生鮮產品備受青睞

進口生鮮產品越來越受中國消費者的青睞，其中，水產品、水果和肉禽產品是最主流的進口品類，增長明顯。

小而美產品異軍突起

更多來自世界各地的小而美生鮮產品出現在市場上，生鮮進口國的數量快速增長，主要進口國市場份額則有所下降。突尼斯紅石榴在一線城市女青年的擁蹙下，實現了爆發式增長。

方便快捷的生鮮速食

經過簡單烹飪就可食用的生鮮速食也越來越受消費者青睞，在一二線城市生活的消費者，對生鮮速食產品也存在不同的訴求。年輕消費者更加追求快捷，他們更喜歡購買各類丸子，大齡消費者對于品質的要求更高，即食海參和凍蝦成為他們的最愛。此外，男性消費者對海參更感興趣，女性消費者則更愛三文魚。

寶寶推動家庭生鮮消費升級

有寶寶的家庭對食材要求會更高 ， 更偏好購買新鮮水果和新鮮蔬菜，更少購買水果制品和腌制脫水蔬菜。此外，鱈魚、蝦、三文魚等少刺海鮮產品也更受家長的喜愛。

消費者在不同節日喜歡吃的東西也有所不同。比如在元旦，消費者喜歡購買牛排、海參等，不少人還會買咸鴨蛋和泡菜，而在情人節，榴蓮、魚膠等產品購買率也很高。春節期間，最受消費者青睞的生鮮產品當屬橙子、車厘子和海參。

12星座各有喜好

腌制泡菜和海參成了自由愛玩又多情的射手座的最愛，嚴謹刻板、穩重老成的摩羯座對檸檬情有獨鐘，思想超前、理性自重的水瓶座偏愛芒果和椰青，而多愁敏感、浪漫幻想的雙魚座對橙子非常鐘意。