三江購物近日宣布獲得阿里巴巴投資。阿里巴巴集團子公司杭州阿里巴巴澤泰信息技術有限公司購入三江購物32%的股份。隨著電商行業的增長，實體零售的價值被重新發現，電商與實體店結合的商業模式正在興起。業內人士認為，電商將逐漸向線下延伸，形成線上線下“兩手硬”的融合模式。

實體門店智能化

目前電商企業紛紛將觸角延伸至線下。11月21日，阿里巴巴澤泰擬通過協議受讓、認購定增股份，收購三江購物32%股份。若進一步考慮可交換債全部換股，則持股比例將達35%，躋身為第二大股東。

三江購物是浙江省最大連鎖超市之一，目前有門店160多家，擁有130多萬付費會員，超過1500多家核心供應商和服務商，年銷售規模達50多億元。

三江購物表示，公司擬對浙江省內合計122家門店進行智慧化升級改造，包括業務電商化、供應鏈智能化、配送時效化等。

此外，三江購物與杭州阿里巴巴澤泰擬共同出資5000萬元設立寧波澤泰，負責鮮生店的建店服務、日常線上運營。業內人士表示，新公司可能與阿里旗下盒馬鮮生進軍寧波市場。

此前，阿里巴巴已經入股了蘇寧云商和銀泰百貨。

京東也在積極布局線下渠道，并與沃爾瑪、永輝超市等達成合作。京東與永輝超市共建商超O2O，通過新達達等解決“最后一公里”配送。與永輝超市聯合打造的京東京選空間體驗店也將陸續在全國鋪開。除了與商超合作，“京東新通路”則面向三四線城市的社區店，為其提供倉儲配送支持、門店營銷、數據分享等服務。

渠道價值有望提升

艾瑞咨詢預測，純電子商務進入增長放緩的時代，預計從2018年起電商年增長率將為16%，相比2011年的70%增長率下跌幅度巨大。

今年10月，阿里巴巴集團董事局主席馬云提出，以大數據和云計算為基礎的新零售是未來發展趨勢，實體與電商的界限將越來越模糊，純線上或純線下都將被邊緣化，線上線下融合是未來發展之道。

蘇寧云商連鎖平臺公司總裁田睿則表示，純電商的發展方式已到達巔峰，未來的零售將逐漸向線下延伸，即線上和線下“兩手硬”的融合模式。

專家表示，消費者在網購的同時依然有社交需求和體驗需求，這就需要回歸實體。“實體渠道+互聯網”優勢就在于，能夠匯聚起線下巨大的場景資源，以及海量穩定的消費群體，實現線下資源和網絡無縫化融合。這些都是電商不可比擬的優勢。

中信證券分析指出，線上商業龍頭長于流量資源、海量商品、信息技術、大數據和互動性，線下商業龍頭則擁有門店網絡、高客戶忠誠度、供應鏈與物流、實體體驗等優勢。商超消費品具有高頻、剛需、成交成本高等特征，商超業態中新技術的效用體現更明顯。