9月12日，網(wǎng)易（NTES）股價(jià)報(bào)收230.07美金，公司總市值突破300億美金，達(dá)到了304.22億美金。從年初的200億美金市值到今天的300億美金，為時不到10個月時間。網(wǎng)易股價(jià)飆升的速度，讓這家以低調(diào)著稱的互聯(lián)網(wǎng)公司，成了投資者最值得持有的互聯(lián)網(wǎng)股票公司之一，也讓它成為中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭版圖重繪的最大變量。

2016年5月，網(wǎng)易迎來19歲生日。對于中國為時不過22年的互聯(lián)網(wǎng)歷史而言，網(wǎng)易的存在足以讓它見證許多同行的衰退、老去、甚至消亡。為什么“老兵”網(wǎng)易可以走到這一步？業(yè)界流傳的“網(wǎng)易出品，必屬精品”，網(wǎng)易的成績可以說是工匠精神的勝利，但工匠精神本身很難說對一家公司的市值有多大作用。能夠給予投資者信心的，是數(shù)據(jù)，是可以看見的未來。從這一點(diǎn)上來看，網(wǎng)易除了有漂亮的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，至關(guān)重要的還有一點(diǎn)：這幾年，網(wǎng)易老牌業(yè)務(wù)領(lǐng)域依舊卓有活力，而新興業(yè)務(wù)，同樣有諸多突破。比如，跨境電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、智能硬件等。投資者們從中看到了投資網(wǎng)易的價(jià)值。

《陰陽師》大火精品游戲持續(xù)開辟大眾市場

2016年已經(jīng)過去四分之三，對于游戲界，這9個月時間，網(wǎng)易無法略過。行業(yè)和市場孫瞬息萬變，但它們對這家公司都給出了不錯的反饋。

作為中國兩大在線游戲平臺之一，網(wǎng)易游戲一直推行精品游戲的理念，通過創(chuàng)新技術(shù)、持續(xù)地打磨產(chǎn)品，為用戶帶來最接近完美的產(chǎn)品體驗(yàn)。網(wǎng)易自主研發(fā)的《大話西游》和《夢幻西游》連年斬獲多項(xiàng)大獎，奠定了網(wǎng)易在中國游戲界的霸主地位。外界可以看到，與網(wǎng)易同期發(fā)力游戲的搜狐、盛大等知名游戲廠商已消失在公眾視野，唯有網(wǎng)易游戲仍在持續(xù)書寫自己的傳奇。在游戲市場蕭條的2016年，網(wǎng)易的手游業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為亮眼。精品游戲策略、創(chuàng)新技術(shù)和行之有效的市場營銷，讓網(wǎng)易游戲的口碑、收入一路逆勢高歌。

在AppStore暢銷排行上，網(wǎng)易旗下手游產(chǎn)品長期霸榜，排行前7的游戲里就有4款來自網(wǎng)易。《夢幻西游》、《大話西游》長期霸榜，最近大火的《倩女幽魂》位列第三。定制植入熱門影視劇《微微一笑很傾城》的《倩女幽魂》，在該劇播出期間穩(wěn)居AppStore免費(fèi)暢銷總榜前五，注冊用戶超1億，成為今年最成功的市場營銷案例之一。

而9月2日剛剛登陸AppStore的二次元游戲《陰陽師》，上線以來已收獲了無數(shù)好評，在AppStore至今保持五星滿分，并位列暢銷榜第七。二次元概念的手游數(shù)量激增，唯有精品才能獲得人心。《陰陽師》題材富含文化底蘊(yùn)，手游的畫面與配樂水準(zhǔn)均是頂級之作。釘宮理惠、澤城美雪、鈴木達(dá)央等日本頂級聲優(yōu)的加入，和彈幕追番等創(chuàng)新玩法，讓中國玩家十分驚艷。玩家熱情空前高漲，iOS開服一天隨即爆滿，官方連連加開新服。這款二次元游戲，在中國市場發(fā)生了狂風(fēng)暴雨般的效應(yīng)，這確實(shí)非常少見。

《陰陽師》等精品游戲的持續(xù)推出，現(xiàn)象級代理游戲《守望先鋒》的引入和VR、AR等新興技術(shù)上的大規(guī)模投入，以及對時代趨勢、品質(zhì)和年輕人需求的把握，讓網(wǎng)易游戲有足夠的力量和騰訊游戲抗衡，更讓外界持續(xù)看好網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的未來前景。而電商等新興業(yè)務(wù)的強(qiáng)力突破，則讓外界相信，在充滿廝殺的中國互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)易依舊有足夠的力量去開辟出自己的新領(lǐng)地。

多元電商業(yè)務(wù)擁抱消費(fèi)升級時代

網(wǎng)易2016年Q2財(cái)報(bào)中可以看到，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)正在改變這家公司的性質(zhì)。網(wǎng)易考拉海購在2016年增長強(qiáng)勁，毛利率同比從2015年Q2的4.2%猛增到2016Q2的32.8%，帶動了網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入19.83億元，與去年同期相比增長高達(dá)310.6%。網(wǎng)易的營收大盤在不斷變大，以網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選為主的電商業(yè)務(wù)，則在不斷優(yōu)化這家公司的營收結(jié)構(gòu)。這些和以往不同的地方，讓投資人看到了網(wǎng)易的另一面。

2015年推出的網(wǎng)易考拉海購，到了2016年開始趨于成熟，尤其網(wǎng)易考拉在稅改新政落地后的高光表現(xiàn)，遠(yuǎn)超出了行業(yè)預(yù)期。上半年，網(wǎng)易考拉逆勢增長，瘋狂擴(kuò)張，一改網(wǎng)易低調(diào)、保守的形象，迅速殺入跨境電商第一陣營，成為網(wǎng)易進(jìn)入電商領(lǐng)域的代表作。

網(wǎng)易考拉面向的是跨境電商領(lǐng)域，網(wǎng)易的另一個電商產(chǎn)品網(wǎng)易嚴(yán)選則是國內(nèi)首家ODM模式的生活電商品牌。其商業(yè)模式是，通過與國際一線品牌制造商合作，剔除品牌溢價(jià)、中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高品質(zhì)的商品。

這兩個網(wǎng)易電商產(chǎn)品的進(jìn)場，一個改變了國內(nèi)跨境電商的版圖，一個則代表了國內(nèi)電商少有的發(fā)展模式。在這背后，網(wǎng)易看到了中國社會的另一面。即，消費(fèi)模式已經(jīng)在升級換代，屌絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)過時，中產(chǎn)階層在不斷壯大。相應(yīng)的，品質(zhì)和個性成為主要消費(fèi)需求。為此，網(wǎng)易考拉投入大量資源，以此杜絕電商最大的痛點(diǎn)——假貨，甚至推出假一賠十的政策。而網(wǎng)易嚴(yán)選則打破常規(guī)，提出了30天無憂退款服務(wù)，遠(yuǎn)高出行業(yè)要求的電商7天退換貨服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。兩者都試圖從模式、服務(wù)上重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。時代在變化，電商最好的模式已經(jīng)發(fā)生變化。做不同，是網(wǎng)易的典型做法。而在電商領(lǐng)域，這種新做法已經(jīng)獲得了投資人和用戶認(rèn)可。

2016年，網(wǎng)易游戲和電商潛力持續(xù)爆發(fā)，網(wǎng)易的市值還將往何處攀升，目前仍不可知。可以確定的是，網(wǎng)易股價(jià)從1美元到230美元，市值從0到300億美金，用戶和資本的持續(xù)認(rèn)可，正說明了匠心、品質(zhì)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品世界的必要性。