消費(fèi)者依賴的商品銷量、評(píng)價(jià)等信息，在網(wǎng)上居然能隨意買賣——網(wǎng)購(gòu)，你還敢信“好評(píng)”嗎？

“王婆賣瓜、自賣自夸”，商家喜歡自我宣傳，這本無可厚非。可由于網(wǎng)購(gòu)具有“看得見、摸不著、試不了”的特點(diǎn)，買家的消費(fèi)決策就會(huì)更多依賴于其他購(gòu)買者的購(gòu)物評(píng)價(jià)。然而，如今有很多賣家動(dòng)起歪腦筋，通過制造虛假交易購(gòu)買好評(píng)，短期內(nèi)快速提升自己的排名。這種被稱作“刷單”的行為是如何進(jìn)行的？對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)環(huán)境有哪些惡劣影響？該如何有效整治？請(qǐng)看本報(bào)記者的調(diào)查。——編 者

-幾百元就能買來銷量和好評(píng)

消費(fèi)者輕信“好評(píng)”上當(dāng)，守信賣家“失分”被擠出市場(chǎng)

“買之前看用戶評(píng)價(jià)，都齊刷刷說質(zhì)量特別好，可打開快遞盒子一看根本就沒法吃！”云南昆明的大學(xué)生曹益銘不久前在淘寶上購(gòu)買了一盒玫瑰糖，拆開后卻發(fā)現(xiàn)盒子中的糖塊都粘在一起，糖紙散落一旁。“跟圖片差得太遠(yuǎn)了，連糖紙都沒包好，這多不衛(wèi)生呀。可對(duì)方說食品售出概不退貨！”

讓小曹無法理解的是，這家店在淘寶同類商家中綜合排序第一，銷量和評(píng)分都挺高，大部分用戶都給了好評(píng)。“我之前網(wǎng)購(gòu)都是看銷量、評(píng)分和用戶評(píng)價(jià)來挑選物品，這些信息真是越來越不靠譜了。”曹益銘說。

與小曹相比，經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的山東濰坊白領(lǐng)邱陽對(duì)于“刷單”已經(jīng)習(xí)以為常，她還總結(jié)了一些辨別“刷單”的網(wǎng)購(gòu)技巧：“如果每一條評(píng)價(jià)都在一二百字，還都配上圖片，這家店就不可信了。要不是賣家請(qǐng)求，有幾個(gè)人會(huì)寫那么長(zhǎng)的評(píng)價(jià)還配上圖片呢？連措辭、語氣都一模一樣。”除此之外，短時(shí)間內(nèi)追加評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)內(nèi)容空洞、不直接描述商品，都是她判斷“刷單”的依據(jù)。

剛從福建廈門某大學(xué)畢業(yè)的林思思告訴記者，為了避免被虛假評(píng)價(jià)欺騙，她在網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)盡量選擇固定的幾家店鋪。而在陌生的網(wǎng)店購(gòu)物時(shí)，她還會(huì)使用淘寶開通的“問大家”功能，向之前買過這款商品的顧客直接提問，以獲得最真實(shí)的評(píng)價(jià)。

“在網(wǎng)購(gòu)環(huán)境中，由于信息不對(duì)稱程度較大，消費(fèi)者在決策時(shí)只能依賴接觸到的外部信息，也就是銷量、評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)來作出判斷。”廈門大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系副教授張耕說，“刷單”行為扭曲了消費(fèi)者的判斷基礎(chǔ)，誘使他們做出錯(cuò)誤決策，消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)必然受到極大的影響。

現(xiàn)實(shí)中，“刷單”行為在影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的同時(shí)，也嚴(yán)重?cái)_亂網(wǎng)商經(jīng)營(yíng)秩序，甚至形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。

山東濟(jì)南的黃女士經(jīng)營(yíng)一家母嬰用品店已經(jīng)半年多了，但生意一直不太好。“同樣品牌、質(zhì)量的母嬰用品，有些店鋪的標(biāo)價(jià)貴很多，銷量卻更高。我敢說他們都是通過‘刷單’提高的關(guān)注度，可我沒有證據(jù)，沒法舉報(bào)。”黃女士說，如今在網(wǎng)商這一行，“刷單”已是公開的秘密，特別是剛開業(yè)的店鋪，要想在短時(shí)間內(nèi)吸引顧客、打開市場(chǎng)，“刷單”是最有效的辦法。淘寶網(wǎng)也推出了直通車、每日特價(jià)等促銷手段，但實(shí)際效果都沒有“刷單”好。

“花幾百元就能買來銷量和好評(píng)，增加店鋪的搜索權(quán)重，還是很誘人的。”黃女士坦言她考慮過“刷單”，但忌憚淘寶平臺(tái)的管理和處罰，一直沒付諸行動(dòng)。

“守信賣家會(huì)因其他商家的‘刷單’造假行為遭受業(yè)績(jī)損失，最終要么退出市場(chǎng)，要么同流合污。”張耕說，對(duì)于電商平臺(tái)來說，“刷單”行為使得他們無法獲得可信的第三方數(shù)據(jù)，對(duì)網(wǎng)店做出公允評(píng)價(jià)，其結(jié)果將擠出誠(chéng)信賣家；長(zhǎng)此下去，消費(fèi)者將不再信賴網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，最終網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將淪為低劣商品匯集的次品市場(chǎng)。

-“刷單”行業(yè)規(guī)模驚人

專人培訓(xùn)分工明確，“賣好評(píng)”15分鐘能掙6元

隨著“刷單”對(duì)網(wǎng)購(gòu)影響越來越大，一些電商平臺(tái)也采取技術(shù)手段打擊“刷單”行為。可為什么這種行為屢禁不止甚至愈演愈烈？為了搞清“刷單”交易的過程，筆者以大學(xué)生身份加入了一個(gè)“刷單”平臺(tái)。

在新浪微博中，筆者搜索關(guān)鍵詞“淘寶刷單”，發(fā)現(xiàn)以“網(wǎng)上兼職”“淘寶刷單”為名的微博鋪天蓋地。筆者隨機(jī)挑選了一條，并與對(duì)方取得了聯(lián)系。對(duì)方告訴筆者，想要做網(wǎng)上兼職，首先要成為該平臺(tái)的會(huì)員。三級(jí)會(huì)員分別對(duì)應(yīng)33、66、99元的入會(huì)費(fèi)，級(jí)別不同，兼職種類及報(bào)酬也不同。

在轉(zhuǎn)給客服33元“入會(huì)費(fèi)”之后，筆者被拉進(jìn)了一個(gè)名為“太陽團(tuán)交流群1”的QQ群，此時(shí)該群有近1200個(gè)成員，而第二天同一時(shí)間，群內(nèi)已經(jīng)發(fā)展到1300多人。

客服告訴筆者，入群之后，要先接受培訓(xùn)和考核，考核過了才能“刷單”。所謂“刷單”培訓(xùn)，其實(shí)是一段長(zhǎng)達(dá)半個(gè)小時(shí)的“刷單”教程視頻，在對(duì)每一個(gè)步驟都作出詳細(xì)的說明與演示之后，“老師”專門強(qiáng)調(diào)：嚴(yán)禁刷手私聊商戶，違反此規(guī)定的將被踢出。

交流群內(nèi)還有專人負(fù)責(zé)考核新人，在完成相應(yīng)考核后，筆者終于被拉進(jìn)了名為“太陽淘寶放單群3”的QQ群。

這個(gè)群有800多人，既有放單的商家，又有接單的刷手。入群不久，就有商家放出單子：“天貓電腦遠(yuǎn)程單，3心起，周不過7，傭金6，夏季無袖真絲時(shí)尚連衣裙，貨比一家1分鐘，主寶貝5分鐘，雙收藏。”

這句“加密”的“刷單”信息大致意思是：“刷單”商品為“夏季無袖真絲時(shí)尚連衣裙”，“刷單”者至少具有3心以上的淘寶會(huì)員資格，“刷單”時(shí)，必須在商品頁面瀏覽至少5分鐘，同時(shí)要瀏覽其他同類商品1分鐘以上進(jìn)行比較，還要將賣家店鋪和商品點(diǎn)擊收藏，完成一次“刷單”可以得到6元的報(bào)酬，此外，同一個(gè)“刷單”者在淘寶每周“刷單”不得超過7次。

筆者了解到，其中瀏覽5分鐘、比較1分鐘、每周不超過7次的規(guī)定，是為了逃避淘寶平臺(tái)技術(shù)監(jiān)管采取的措施。

按照商家的要求，筆者在15分鐘左右即完成了相關(guān)操作，在把各步操作截圖發(fā)送給商家后，由商家遠(yuǎn)程操控完成了付款和買賣流程。當(dāng)天晚上，筆者的支付寶賬號(hào)便收到了6元的報(bào)酬。三天后，筆者依照約定在網(wǎng)上確認(rèn)收貨并給予了商家五星好評(píng)。

截至發(fā)稿時(shí)，筆者第一次加入的交流群已經(jīng)加滿了2000個(gè)成員的限額。以“放單”為關(guān)鍵字搜索QQ群，可以搜出近400個(gè)“刷單群”。此外，許多的“刷單”業(yè)務(wù)還會(huì)通過YY、QT等社交平臺(tái)完成，“刷單”行業(yè)的實(shí)際規(guī)模之大可想而知。

相比于淘寶商城里賣家較為隱蔽的“刷單”交易，一些購(gòu)物平臺(tái)賣家則公開“收購(gòu)”好評(píng)，平臺(tái)也似乎并不限制賣家“購(gòu)買”好評(píng)的行為。在京東商城，不少第三方賣家都會(huì)在商品名稱里直接打上“好評(píng)返現(xiàn)”“曬單送購(gòu)物券”等標(biāo)語，一款價(jià)格80元的兒童餐具，商品介紹的第一句就標(biāo)明“好評(píng)返現(xiàn)10元”，而這款兒童餐具至今獲得的評(píng)價(jià)100%為五星級(jí)好評(píng)。

-多次打擊仍難杜絕

排名應(yīng)凸顯誠(chéng)信度，“刷手”也得承擔(dān)法律責(zé)任

為了防止“刷單”擾亂正常的網(wǎng)購(gòu)秩序，近年來監(jiān)管部門和很多網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)加強(qiáng)了這方面的懲治力度。

阿里巴巴集團(tuán)負(fù)責(zé)平臺(tái)管理的公關(guān)負(fù)責(zé)人楊樹表示，一直以來，阿里巴巴都堅(jiān)決反對(duì)“刷單”行為，目前已經(jīng)采取了一系列打擊“刷單”的措施，例如“刷單”產(chǎn)生的交易量將一律清零，參與“刷單”的雙方將被封號(hào)、降權(quán)等。

據(jù)報(bào)道，今年5月份，阿里巴巴聯(lián)手重慶工商破獲億元“刷單”案，將運(yùn)營(yíng)了五年的“刷單”網(wǎng)站“藍(lán)天店主網(wǎng)”關(guān)停，上百萬“刷單”流水資金被凍結(jié)。因法律及監(jiān)管缺位，“刷單”組織者楊某夫婦通過購(gòu)買搜索引擎關(guān)鍵詞、QQ群推廣的方式公開招攬生意，廣告費(fèi)高達(dá)每月上萬元。截至案發(fā)，已有多個(gè)電商平臺(tái)的數(shù)千家賣家參與，累計(jì)雇傭刷手達(dá)到18萬多人。

此前，阿里巴巴也曾打掉過數(shù)千人的“刷單”團(tuán)隊(duì)，但因?yàn)橄嚓P(guān)法律規(guī)定的缺失，除了行政處罰和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管措施，很難追究“刷單”組織者和參與者的其他法律責(zé)任。

湖南大學(xué)法學(xué)院院長(zhǎng)助理蔣海松認(rèn)為，按現(xiàn)有的法律規(guī)定，“刷單”行為也屬于違法，“這是以虛構(gòu)交易、刪除不利評(píng)價(jià)等形式，為自己或他人提升商業(yè)信譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。不過各項(xiàng)法律規(guī)定針對(duì)‘刷單’行為的表述較為零散，不夠系統(tǒng)，懲治力度也不夠，缺乏約束力和執(zhí)行力。只有立法部門完善立法，執(zhí)法部門嚴(yán)格落實(shí)，‘刷單’行為才能被有效遏制。”

張耕認(rèn)為，目前打擊“刷單”雖然取得了一定成效，但在現(xiàn)有制度和網(wǎng)購(gòu)環(huán)境下，很難杜絕“刷單”行為，所以需要考慮優(yōu)化排名制度，不宜再把好評(píng)、銷量等作為排名的唯一依據(jù)，而要把誠(chéng)信度、資質(zhì)等作為更重要的參考指標(biāo)，消費(fèi)者也要擦亮眼睛，不要輕信商家的好評(píng)記錄。“在國(guó)外，電商普遍受到稅務(wù)部門的嚴(yán)格監(jiān)管，出現(xiàn)‘刷單’行為時(shí)，首先會(huì)被認(rèn)定是嚴(yán)重的逃稅行為，稅務(wù)部門懲罰力度非常大，賣家將付出相當(dāng)高的違規(guī)成本，所以大量的、成產(chǎn)業(yè)鏈的‘刷單’現(xiàn)象很少出現(xiàn)。”張耕說。

蔣海松特別提醒，“刷單”這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的主體不僅包括賣家和“刷單”平臺(tái)的組織者，也包括參與其中的“刷手”，如果明知是虛假宣傳、是“刷單”還參與，“刷手”也要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。