在全球銷(xiāo)量結(jié)果出爐后，豐田輸給大眾的事實(shí)確實(shí)讓人驚訝不少。大家肯定也很納悶，為啥被“排放門(mén)”打擊的大眾還能賣(mài)得比豐田好？

▎大眾高度重視中國(guó) 豐田更注重美國(guó)市場(chǎng)

其實(shí)，豐田和大眾之間的爭(zhēng)斗不止局限于銷(xiāo)量。在它們之間，豐田一直都是略勝于大眾的。而對(duì)于此次豐田的失利，很多人認(rèn)為是豐田不夠重視中國(guó)市場(chǎng)，所以才輸給了大眾。這句話確實(shí)有道理，要不然豐田也不會(huì)在中國(guó)又輸給本田。

根據(jù)調(diào)查，大眾是1984年入華的，而豐田是2002年才入華的。在時(shí)間軸上，就可以看出大眾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度高于豐田。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，大眾也一直將先進(jìn)的技術(shù)和最先進(jìn)的產(chǎn)品引入中國(guó)，從最早的ABS、EBD安全氣囊到四驅(qū)技術(shù)、電噴發(fā)動(dòng)機(jī)、渦輪增壓技術(shù)等技術(shù)都是由大眾率先引入。在車(chē)型方面，大眾更是傾注所有，幾乎所有車(chē)型都拿到中國(guó)生產(chǎn)。

反觀豐田，在華發(fā)展的態(tài)度很消極保守，投放車(chē)型總是比市場(chǎng)慢幾拍。旗下產(chǎn)品總是在本土、美國(guó)和歐洲上市完畢后，最后才輪到中國(guó)。即便到今天，還是沒(méi)有改變這種策略。也許豐田不Care，就算銷(xiāo)量被超，盈利卻從沒(méi)輸過(guò)。

▎豐田和大眾在全球不是比銷(xiāo)量更注重盈利能力

在美國(guó)《財(cái)富》發(fā)布的500強(qiáng)企業(yè)排行榜中，雖然大眾的營(yíng)業(yè)額比豐田的高，但利潤(rùn)還是豐田的高。所以說(shuō)，大眾賣(mài)得再好，還不如豐田賺得多。

來(lái)匯報(bào)一下它們情況。2016年，大眾全球銷(xiāo)量為1031萬(wàn)輛，收入為2785.66億美元，利潤(rùn)為145.71億美元，而全球年銷(xiāo)量為1021萬(wàn)輛的豐田，收入為2477.02億美元，利潤(rùn)達(dá)到197.66億美元。相比之下，大眾營(yíng)業(yè)額雖然比豐田高出308.64億美元，但利潤(rùn)卻少了51.95億美元。

一直以來(lái)，豐田集團(tuán)都擁有很出色的獲利率，在這點(diǎn)上大眾是無(wú)法比擬的。對(duì)“利潤(rùn)豐田”的惶恐不僅是大眾的心病，更是每一家志在銷(xiāo)量奪冠企業(yè)的困境。如今，豐田的贏利能力成為不可逾越的天險(xiǎn)。大眾要想真的趕超豐田，除了在銷(xiāo)量方面有所突破，還得在盈利方面想點(diǎn)辦法。

▎不僅賺得沒(méi)豐田多 大眾還不如豐田值錢(qián)

除此之外，大眾還不如豐田值錢(qián)。近日英國(guó)品牌價(jià)值及戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance公布了2017年的“全球500強(qiáng)品牌價(jià)值”榜單。

這些品牌的價(jià)值是利用一種方程式計(jì)算的，這種方程設(shè)計(jì)到從0到100的品牌實(shí)力評(píng)分，所謂的“版稅率”以及未來(lái)銷(xiāo)售預(yù)期等數(shù)據(jù)。也就是說(shuō)，這個(gè)價(jià)值品牌一定程度上，可以反映出該品牌的實(shí)力。

于是，途妹在100位中挑出汽車(chē)品牌，總共有9名入圍。其中日本品牌占了4個(gè)，德國(guó)品牌占了3個(gè)，美國(guó)品牌有福特1名，韓國(guó)也有現(xiàn)代品牌入圍，唯獨(dú)中國(guó)沒(méi)有一個(gè)品牌上榜。

不過(guò)，途妹最想說(shuō)的是，豐田在此次排名上仍舊領(lǐng)先大眾，并以462億美元的價(jià)值成為2017年最有價(jià)值的汽車(chē)品牌。

多年以來(lái)，豐田都是穩(wěn)坐全球銷(xiāo)量冠軍的寶座。由于去年大眾在中國(guó)市場(chǎng)大有斬獲，才拱手讓出蟬聯(lián)4年的全球第一席次。不過(guò)，豐田2017年會(huì)在中國(guó)推出不少重量級(jí)新車(chē)，以此來(lái)挽回中國(guó)消費(fèi)者的歡心。

在混動(dòng)方面，有RAV4榮放混動(dòng)版、全新的凱美瑞及它的混動(dòng)版，還有普銳斯混動(dòng)版。此外，豐田還對(duì)一些在售車(chē)型進(jìn)行改善，包括卡羅拉、威馳FS（現(xiàn)款威馳兩廂版）以及YARiS L 致享（現(xiàn)款YARiS L致炫三廂版）。

也許這些車(chē)型都不是全新的，但是帶來(lái)的新東西也不少，相信實(shí)力雄厚的豐田會(huì)在2017年奪取回銷(xiāo)量冠軍寶座。